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网络营销在企业中运用 摘要：中国目前有2.53亿的网民，各类网站近200万，5000万的博客用户与300多家威客网站。随着互联网的发展，人们的消费行为也发生了很大的变化，从传统的注意-兴趣-欲望-成交，转变为现在的注意-兴趣-搜索-行动-分享。本文重在探讨网络营销在企业经营过程中的实际运用。通过对网络营销及其种类的了解，通过具体的应用分析来探讨网络营销在企业中运用。 关键词：网络营销、企业 一、何谓网络营销？ 有人认为网络营销，所谓“网络营销”就是以通过各种富有魅力特色、经济快捷的E化营销手段“拉引”用户访问并不断重访、互动，将企业及产品的“名片”迅速推销出去，实现企业、经销商和消费者的效用最大化的一种互动交互式的营销管理过程，它包括设计网站推广、搜索 引擎、e-mail邮件、网络实名、行业网站链接、B2B平台等，甚至连博客、播客、客、视频目前都已经发展到到商业味十足、成为典型的网络营销工具了。 从理论和实践上两个角度做了定义： 理论和一般意义上——网络营销是企业利用当代网络环境来展开的各类营销活动，是传统营销在网络时代的延伸和发展。 实践和具体操作上——网络营销是企业利用网络技术来整合多种媒体，实现营销传播的方法、策略和过程。 二、网络营销中企业又该如何运用呢？ （一）、我们先来了解一下网络营销的常用的表现形式有哪些？ 第一个搜索引擎营销。主要包括PPC点击付费广告，大家比较熟悉的就是百度的竞价排名与谷歌adwords;另外搜索引擎优化SEO也是搜索引擎营销的一种SEM。 第二个博客营销。基于博客而形成的营销活动，我们可以理解为博客营销。博客实际是一个被优化了的网站。 第三个社区营销。对某个社区或某些社区展开营销活动。社区的精准性、时效性、互动性，转化成强大的能量进行传播，由聚焦一点辐射四海，点到线，线到面，再由线上传到线下，线下进一步聚焦原点即爆发点。不过，社区营销价格太贵了，一般的企业不适合。社区营销其实是一把双刃剑，用的好，收效大；用不好，鬼上身。软文是企业通过设计后所传播的基本信息的载体，是以文字为主，图文或图片符号为辅的营销手段。它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的表现，通常借助文字表达与舆论传播给客户或消费者，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。在传统媒体行业，软 文之所以备受推崇，第一大原因就是各种媒体抢占眼球竞争激烈，人们对电视、报纸的硬广告关注度下降，广告的实际效果不再明显，第二大原因就是媒体对软文的收费比硬广告要低得多，在资金不是很雄厚的情况下软文的投入产出比较科学合理。病毒式营销是指发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，由于他的原理跟病毒的传播类试，经济学上称之为病毒试营销，是网络营销中的一种常见而又非常有效的方法。病毒式营销将令您的网络客户、邮件订阅者成为您在线生意的传话筒，使您在线业务量呈指数式爆炸成长网络营销百度打造的奥运通天塔，新浪与科宝.博洛尼的博客营销，还有暴风影音在全新的2008视频聚合平台上集合所有体育广告视频及游戏CG广告视频推出的最具价值广告评选活动定位分析 　　网站剖析：对网站的自身进行解剖分析，目的是寻找到网站的基础问题所在; 　　电子商务定位：对企业网站进行电子商务定位，明确网站的位置; 　　电子商务模式分析：分析网站的电子商务模式，研究与网站相匹配的电子商务模式; 　　行业竞争分析：行业竞争的情况，行业网站的综合分析; 　　网站发展计划分析：电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。 　　网站诊断 　　网站结构诊断：网站的结构是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用户访问的习惯; 　　网站页面诊断：页面代码是否精简，页面是否清晰，页面容量是否合适，页面色彩是否恰当; 　　文件与文件名诊断：文件格式，文件名等; 　　访问系统分析：统计系统安装，来路分析，地区分析，访问者分析、关键词分析等; 　　推广策略诊断：网站推广策略是否有效，是否落后，是否采用复合式推广策略等。 　　营销分析 　　关键词分析：关键词是否恰当，关键词密度是否合理等; 　　搜索引擎登录分析：采用何种登录方式，登录的信息是否有效; 　　链接相关性分析：链接的人气是否高，是否属于相关性较大的链接; 　　目标市场分析：对目标市场进行分析，研究目标市场与营销的关系; 　　产品分析：分析产品的特性，产品的卖点等; 　　营销页面分析：营销页面设置的位置，营销页面的内容，营销页面的第一感觉等; 　　营销渠道分析：所采用的营销之渠道如何，新的营销渠道如何开拓; 　　后续产品和服务分析：后续产品的开发，服务的情况反馈分析; 　　价格分析：价格如何，合理性等。 　　综合优化　　网站的架构优化：结构优化，电子商务运行环境优化等; 　　网站页面优化：页面布局，页面设计优化; 　　导航设计：导航