保健品营销现状和策略分析的初步探究.docVIP

南京理工大学泰州科技学院 课程论文 初步探究我国保健品行业营销现状和发展策略 院 系： 商学院 专 业： 市场营销 班 级： 10营销Z 学 号： 1006630151 指导教师： 张必风 提交日期： 2013 年 11 月 4 日 姓名 周丽君 课程论文成绩 摘 要 随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注，从而孕育出新的商机——保健品行业，因此这个行业潜力巨大。我国保健品行业历经20年的成长历程，已经形成了一定规模的产业体系，成为我国国民经济和社会发展中一项具有较强发展优势和广阔前景的战略性产业。然而我国保健品行业在发展的历程中所存在的问题随着中国的入世日益显现出来，外资保健品企业的进入给我国市场带来新的挑战和机遇。回顾中国保健品行业二十年的发展历程，从保健品到礼品，从进药店到进卖场，从广告营销到电视直销，整个市场都是采取简单粗放式管理，江湖气息极重。所以中国保健品市场迫切地呼唤着一种更科学合理并且适合中国市场现状的新营销模式。如何在新的形