ABB低压产品市场营销策略的研究.pdfVIP

ABB 低压产品市场营销策略研究 摘 要 当前随着中国加入 WTO 以及全球经济的快速发展，中国逐步实践着对于 入世的承诺，关税壁垒逐渐被打破，同时随着中国经济改革的深入，外资逐 步入主中国市场，外加上低压产品生产技术的日益成熟，在中国的低压电器 市场上，低压产品的型号和品牌日益丰富，产品的同质化程度越来越严重， 产品更新日益频繁，进而导致市场上的某些企业，其中不乏知名企业，凭借 中国廉价的劳动力市场，缩减成本，致力于价格战，致使产品的利润水平不 断降低，其给低压产品市场的发展带来巨大的挑战。因而为企业设计合适的 营销策略，彰显企业个性，全面提升企业形象和产品的知名度，对于企业的 发展具有重要意义。基于以上分析，结合笔者多年的安徽地区 ABB 低压产品 自动化市场的营销实践，论文从ABB 低压产品的实际调研经验出发，以该低 压产品安徽地区的未来发展策略研究为出发点，结合企业的营销战略、产品 的推广、竞争战略等理论，利用SWOT 模型、五力作用模型、4P 和 4C 战略等 工具对企业的营销环境、市场地位、竞争对手、产品服务等进行实证研究， 及时发现其中造成低压产品营销策略失误的因素，分析这些因素的作用原理， 基于此，提出相应的改善措施及建议，有效提高产品的营销成果，提升企业