食品、药品广告语言的研究.pdfVIP

摘 要 “我们的生活是由空气、水和广告构成的。”广告充斥着现代社会的方方面 面，充斥着我们的生活和视听。广告语言作为广告的重要组成部分，具有特殊的 研究价值。广告语言有广义和狭义之分，本文所指的广告语言是狭义范畴。食品、 药品行业历史久远，但真正开始进入广告领域的年代不过二十几年，而开始对食 品、药品广告从语言学角度进行研究的时间就更晚了。 广告语言具有一定的独特性。本文在占有语料的基础上，分别从语音特征、 词汇特征、句式的选择以及辞格四个方面分析了食品、药品广告语言的表达特点。 语音上，食品、药品广告语言呈现出音节匀称、平仄协调、音韵和谐的特点；词 汇上，词类活用和词语的仿拟是这类广告语言的主要特点；在句式的选择上，多 选用祈使句式、设问句式和感叹句式；在修辞上，食品、药品广告语言使用了比 喻、比拟、双关、夸张、对偶、拈连、反复、排比、顶真、引用、同字等十一种 修辞手法，文章对这些修辞手法进行了逐一的分析。 通过分析这些经典的广告作品，不难发现广告语言逐渐呈现出多样化的风 格。我们总结出了食品、药品广告语言所呈现的十二种语言风格，即豪放大气型、 理智稳健型、厚重内敛型、古典雅致型、飘逸秀美型，婉约含蓄型、朴实通俗型、 温馨感人型、轻松欢快型、激情焕发型、活力张扬型、诙谐幽默型。文章详细探 讨了各种语言风格的特点，以此来解读该类广告语言风格的表达机制。 新颖、奇特、巧妙和趣味是广告语言的永恒追求，因而广告语言往往会运用 各种语言形式以达到这种表达效果，其中不乏语言的变异运用。语言变异是相对 于语言规范而言的，指的是那些偏离语言常规，从未或很少被前人使用的语言形 式。文章在最后一部分探索了广告语言在语音、词汇以及语法方面的变异情况， 并对其规范提出了看法，在规划化的过程中要坚持弹性原则——刚柔相济。刚柔 相济指的是刚性原则和柔性原则相结合，既不一味地刚，也不一味地柔，而是该 刚则刚，当柔则柔。 关键词：广告语言 特点 风格 规范 I ABSTRACT Our life is by air, water and ad composition. Advertising is full of all aspects of modern society, full of life and our audio-visual. Advertising language as an important part of advertising, has a special value for research. Advertising language has broad and narrow sense, this article refers to advertising language refers to the narrow scope.Food, pharmaceutical industry has a long history, but really started into advertising, but 20 years of age, began to food, medicines advertising from the linguistic point of view of time is even more late. Advertising language has a certain uniqueness. In this paper, based on the possession of a large number of corpus, respectively, from voice features, lexical features, the choice of sentences and rhetorical language of the four side surfaces of the