我国内地电视台自制剧盈利模式的研究.pdf

我困内地IIz说台[J制刷的傩利模，℃研究 摘 要 自制剧是电视剧的一个种类。我国内地电视台自制剧与电视台几乎在同时期诞生并 发展。作为一种媒介产品，自制剧旅具文化属性和商品属性，积极参与市场竞争并获取 经济收益。尤其足近年来，自制剧的盈利越发受到业界重视和积极探索，行业规模也在 激烈的市场竞争巾发展壮大。由此产生的一系列新兴的盈利现象也引起了学界的关注。 区别于其他外购的电视剧，电视台自制剧在盈利方面具有四大优势：第一，电视台 直接而向电视用户，有丰富的播出经验，与受众市场有天然的贴近性；第二，电视台强 大的播出平台和电视团队，是自制剧从生产到营销等资源的优化整合，减少了购刷成本； 第三，电视台或电视集团对自制剧进行整体策划，通过旗下较为完善的产业链企业实现 多渠道、多途径盈利的目的。第四，电视台拥有自制剧的产权，便于对它的潜在价值进 行后续开发。这些优势决定了自制剧在经营思路、盈利模式以及盈利规模上有不同以往 的独特战略。 本文以我国内地电视台自制剧的盈利模式为主要研究内容，以具有代表性的我国内 地电视台自N,N为研究样本。在解读自制剧内涵和价值链的基础上，创新性的归纳出“基 础型、“定制型和“树网型三种不同的自制剧盈利模式，并进一步分析了模式运行 的具体条件和利弊之处，最后从不同层面提出了自制剧盈利模式的完善策略。文章运用 理论与实际案例结合的方法，指出现有模式的不足之处和完善策略，以达到促进内地电 视台自制剧更好发展和盈利最大化的目的。 关键词：电视台自制剧；盈利模式；价值链；完善策略 H 顾I：学f≯论文 Abstract TVserial．InMainland dramaandTV TV-madedramaiSa of of type China，TV-made ofmedia stationsalmost and inthesame akind emergeddeveloped period．As product， TV-madeserialhavecultural andattributesof in identity goods，andactivelyparticipate market andfinancial inrecent to more competition gain．Especiallyyears，howgain profitable fromTV-madedrama attentionandits scaleisalso and people industry growdevelop gets fierce inthemarket．Aseriesofnew comeintoscholars’ throughcompetition phenomena eyes． TVstation fromother DifferentinotherTVshowsthat purchase dramahasfour in stationconnectedtOtelevisio