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网络消费的影响因素实证分析 一、引言： 2011年中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2010年12月，中国网民规模达到4.57亿，其中商务应用类（包括：网上支付，网络购物，旅游预订，团购等）用户约1.61亿，占全体网民的35.1%，并且商务应用类用户规模年增长48.6%，增幅在各类应用中居于首位。早在1999年以前，中国互联网的先知们就开始建立电子商务网站，致力于在中国推动网络购物。但这种做法在当时遭到了经济学界的普遍质疑。这种质疑主要来自三个方面：第一，是否会有足够多的消费者会在线购物？第二，网络购物能否解决物流配送的问题？第三，网络购物能否解决网络支付的问题？在当时看来,这些都是很难解决的问题，投资的风险性很大。然后从今天的市场表现来看，网络消费已经成为国民消费的一种主流趋势，其发展速度之快使得我们必须重视其对国民经济发展的影响。因此，在网络消费影行为方面的研究对国家宏观经济政策的制定和企业营销的市场基础与决策依据 二、理论分析： 自亚当·斯密、马歇尔以来的传统主流消费理论认为，消费者的消费行为取决于消费者事先有意识的筹划和信息处理，但后来人们发现许多消费行为无法用传统理论解释。通过研究发现，人们许多消费行为在很大程度上受到消费环境的影响，有时甚至是在潜意识情况下做出消费决策。 长期以来，用实证的方法研究消费者行为理论一直是西方研究消费者行为的主流，该方法论以效用论为基础，