青岛入境旅游客源市场的研究.pdf

中文摘要 目前，我国旅游业已形成了入境旅游、国内旅游、出境旅游全面发展的局面。 其中入境旅游是我国发展旅游业的起点，经过二十几年的发展，入境旅游对我国 经济的推动作用是显而易见的，尤其表现在增加外汇收入，平衡国际收支方面。 大力发展入境旅游不仅有利于国家和地方增加外汇收入，而且会大大提高其在国 际上的知名度，同时带动其他产业的发展。因此，探讨一个国家和地区的入境旅 游情况及其在国际旅游业中的地位，对于制定本国和本地区的旅游和经济政策有 着重要的参考意义． 本文以青岛入境旅游客源市场为研究对象，依据入境旅游抽样调查资料、市 场调查资料和其他有关历史和现状统计资料，采用市场分析和数据处理相结合的 手段，从时间序列、空间尺度、人口学特征等方面综合分析青岛市入境旅游客源 市场的总体特征，归纳影响青岛入境旅游客源市场的因素和旅游客源地的市场特 征，并对主要的入境旅游客源市场的发展趋势进行定性分析和定量预测，最后在 上述研究基础上提出青岛入境旅游客源市场的目标定位及开拓对策． 青岛入境旅游客源市场较为突出的特征是：在空间结构上，青岛已形成以韩、 日、港澳台地区、欧美国家和新马泰等为主的入境旅游客源市场结构，并且利用 地理集中指数分析，青岛的入境旅游客源市场结构趋于稳定；人口学特征中，入 境旅游者性别结构以男性略占优势，但女性市场增长快；年龄结构以中青年旅游 者为主：职业绪构以商贸、专业人员为主；行为模式中以商务旅游者和来青岛一 次游的观光游览型旅游者居多；在停留时间上，青岛接待的入境旅游者停留时间 日趋减少；入境旅游者对青岛旅游资源中的海滨山水风光和旅游购物品中的纪念 品IT艺品、海产品、茶叶等较感兴趣；在消费结构上虽然青岛的外汇收入不断提 高，但消费结构不合理，入境旅游者人均消费水平增长缓慢，并且旅游基本需求 消费仍然居高不下． 根据青岛入境旅游客源市场现状及世界旅游业发展的总体趋势，将青岛入境 旅游客源市场总体定位确立为：立足于东南亚市场，巩固欧美市场，开辟新市场。 功能定位为：海滨、文化观光类旅游为根本，加快度假、商务、会展类旅游产品 及其它专项旅游产品的开发。此外，依据对来青入境旅游者的人口特征、行为特 征提出发展女性旅游市场、开发青少年和老年旅游市场、重视散客旅游市场等细 分目标市场选择。 最后，结合青岛旅游资源状况与市场特征提出入境旅游客源市场开拓的旅游 形象策略、产品品牌策略、区域联合策略、旅游促销策略等，并针对客源市场研 究中的具体问题提出具体对策，如对旅游客源市场的分级开发、重点旅游细分市 场的开发、优化旅游消费结构，提高创汇能力、推进旅游信息化建设、加强旅游 行业管理，整顿和规范旅游市场秩序等等。 关键词：青岛入境旅游客源市场 Ⅱ Abstract Till in has all-round in nOW,tourism0111country alreadygot development is outboundtourism、domestictourismandinboundtourismwhichthe startingpo缸of our tourism．It asthe for noseonorielsface that,aRer country’S is舔plain developing 20 inboundtourismhasdonea dealtoour years．the great