魅力大显中国公关行动企划.docVIP

魅力大显中国公关行动企划 客户：大显 类型：电信/通讯产品 广告代理商：唐都广告 行动时间：2001年8月下旬至2002年1月 基本状况： 属于国内品牌/无市场知名度 目前只有一项产品：心动D2100双屏手机 产品带有明显韩国色彩 以国内著名女星瞿颖为形象代言人 首项产品及整体品牌于2001年8月开始上市，年内将会有新产品推出 目标： 广泛建立“大显”品牌知名度 为“大显”塑造并强化时尚化、女性化形象 协助心动D2100双屏手机销售 行动方向及原则： 女性为主要受众 所有活动项目应具有大众影响力 保持潮流化的特色及主题 娱乐演出是主要传播通路 整体推广应低调处理产品之韩国色彩 整体活动设计应有长期、中期、短期各种类型 行动一：心动打榜计划 目的： 将《心动》打进中国各大流行榜，为大显的产品心动手机创造更多的影响 行动步骤： 为该歌拍摄与产品相关之MTV，形式可参照郭富城之《爱的呼唤》MTV及其推广； 将该歌曲进行打榜工作，以中央台（华北地区）、华东地区、华南地区、西南地区为主。目标是至少进入季选十大金曲。 全国性娱乐电视节目及电台节目同时热播，数量目标为十家 地方电视台及电台热播，数量目标为二百家（160家电台、40家电视台） 费用估算： 拍摄费用：50万（邀请著名MTV导演制作） 播出费用：80万 打榜费用：20万/个（保证进入季选十大，年度十大费用另计） 行动二：女优时代 魅