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策划目的：全面提升企业品牌形象，进一步提高凤凰自行车在全国的知名度，扩大国内市场，提高在国内市场的销售亮，在一次成为中国自行车行业里的龙头企业。 ? 第一章 企业及产品介绍 一、凤凰公司概况 上海自行车厂于1985年5月1日成立，由267个小厂，小社合并而成。 1959年1月1日起上海自行车三厂正式启用凤凰牌商标，生产轻便车。 1993年，上海凤凰自行车公司整体改制成凤凰股份有限公司，在上海证券交易所上市，境内公开发行A、B 股股票。 2007年1月8日，公司名称由“凤凰股份有限公司”变更为“金山开发建设股份有限公司” 上海凤凰自行车股份有限公司是凤凰股份有限公司的子公司，是独家外销凤凰牌自行车及零配件的工业自营外贸公司。凤凰牌自行车商标是中国首批十大驰名商标之一，已在世界上84个国家商标注册，是国家商务部重点扶持的大宗出口品牌商品。 凤凰牌自行车从60年代始外销已有40余年的外销史。凤凰牌自行车曾被国家领导人作为出访的国礼赠送给外国元首。凤凰牌系列自行车在东南亚、中近东、东西非及中南美洲享有盛誉。尽管受到亚洲金融危机和美国9.11事件的影响，近几年来，年出口创汇规模一直保持在5000多万元左右。2003年５个月出口创汇达2700多万美元，外销自行车70多万辆，保持良好的发展态势。 公司奉行质量，品种和服务与时俱进不断创新的品牌营销理念，坚持实施品牌战略和可持续发展战略