中央电大2012-2013年7月份开放本科期末考试试题及答案_广告策划（代号：1228）.pdfVIP

试卷代号~ 1 22 8 座位号OJ 中央广播电视大学 201 2-201 3学年度第二学期开放本科期末考试 广告策划试题 2013 年7 月 |题号 I - I 二 | 三 i 四 i 五 | 总 分 | |分数 I I I I , -- --I I |得分|评卷人 l I , I 一、判断题{每小题 2分，共 20分。在每小题后面的括号中认为正确 的画~ J错误的画 X ) 1.表现传统文化的广告创作仅仅指的是精神层面，不包括物质层面。( ) 2. 媒体是广告信息得以传播的载体， 对媒体的调查有助于确定广告具体选用哪种媒体不 必考虑媒体的组合。( ) 3. 广告效果调查即广告效果测定， 指的是事后测定。 ( ) 4. 讯息展示广告策略属于理性诉求广告策略。 ( ) 5. 公众舆论为企业塑造良好的社会形象提供了机会。 ( ) 6. 企业形象广告是为实现企业经营目 标服务的。 ( ) 7. 以人文意义为基础创造品牌价值是次要的手段。 ( ) 8. 从品牌到名牌， 是一踹而就的事情。 ( ) 9. 企业为实现营销目 标， 需要进行广告活动， 也需要进行促销活动。 ( ) 10. 品牌运用首先要确立一个好的品牌名 。 ( ) 986 得分|评卷人 二、填空题{每空 1分，共 1 0分} 1 1. 随着 现代 广 告 事 业 的 发展， 广 告 策划活 动 已 由 经 验性 转 向 方向发展，由个人策划为主转向团队(集体)策划为主。 12. 广告是整个营销策略中的一环。 它本身不但是一个复杂的综合性活动过程， 而且还 是一个的活动过程。这个过程虽然会随着客观环境的变化，而呈现出 与复杂性。但是，它的活动过程总是呈现出一些性，呈现出一种周而复始的螺旋式上 升的历程。这个历程，就是广告的活动周期或广告的一一一一-周期。 13. 消费者可以从各种接触方式获得信息， 可由各种各样的媒体接受各种形式、 不同来 源、种类各异的信息，这些信息必须保持ι种一一一一一一个-一一才能获得最大程度的 认知。因此，广告策略必须对各种传播媒介进行运用。 14. 在实际使用过程中 ， 除了产品定位， 定位还常常被非常广泛的使用， 如 目 标市场定 位、目标定位、广告定位、诉求定位等等。 得分!评卷人 三、名词解释(每小题 5分，共 1 0分} 15. 广告运动 16. 消费者的关心点 得分|评卷人 四、问答题(每小题 1 0分，共 30分) 17. 简述广告策划对市场营销策略的能动作用。 18. 简述在进行广告策划时应该注意文化的制约作用。 19. 简述策划书的可行性论证的内容? 987 -llr 一 得 一 分 一 评 主 五、案例分析{本题 30分) 20. 阅读下面的广告， 运用广告目 标类型的理论对这一广告进行分析。 奥迪 Audi Q7汽车全球定位