中央电大2012-2013年7月份开放本科期末考试试题及答案_广告心理学（代号：1231）.pdfVIP

试卷代号: 1 2 3 1 座位号口3 中央广播电视大学 2 0 ] 2 - - 20 1 3学年度第工学期开放本科期末考试 广告心理学试题 …门2~二7 H ζU i.:: :.t~i尸 I H tl一二千王三37王τ户 得分评卷人 一、不足项选择题{共 1 0道题，每小题 2分，共 20分，请将恰当的答 案前的字母填入捂号中，多选飞漏选或错i生均不得分) 1.消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大国京的影响，在以下因素中.属于内部 因素的有( )。 A. 文化的因素 泣 社会学的因素 c.个体认知因素D.人际又应特质 2. 在歌曲比赛中 ， 头发的长短 与 歌唱得好听 为f λ A. 正相关 13. 负相关 (二部分相关D，零相朵 3. 以下哪些提问方式属于封闭式提问方式? ( A. 自 由 回答法 巳. 是非题 C 造句法D.评定量表 1. 与广告密切相关的剌激结度有( ) 0 A. 大小与强度 丑， 新奇 c.变化与活动 D.颜色与版面位置 5. 在卖场 中 ， 将相同类别的商品远行归类出 售 ， 便于1自 费者辨认识别， 从知觉特性对人的 知觉的影响的角度说，这是( )在起作用。 人.完形且如1 觉的组织性 C 境联效应 D. 知觉酌恒党性 6. 三大联想律指的是( )。 A. 因果律 B. 接近律 c.对比律 D.类似律 1001 7. 在以下各项中 ， 属于认知策略中的视觉策略的有( )。 A. 类比策略B.对 比策略 c.攘嵌策略D.转换策略 8. 发展商标忠诚性的市场策略有( )。 A.商标定位 B.商标扩展 c.商标迁移 D.奖励对商标的忠诚 9. 在说服的信息传播模型中 ， 与意见传播相关联， 可能影响到说服效果的因素有 A. 可信 B. 人格 c.差距D.畏惧 10. 以下各项中 ， 属于理性诉求广告的广告语有( )。 A. 铁达时表: 不在乎天长地久只在乎曾经拥有 B. 西门子冰箱:OC不结冰， 长久保持第一天的新鲜 c.李宁:把精彩留给自己 D. 乐百氏:27 层净化 得分|评卷人 二、判断题(共 1 0道题，每小题 1分，共 1