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国家地质公园品牌个性结构研究： 一个量表开发的视角* 白 凯 陕西师范大学旅游与环境学院 西安 710062 摘 要 国家地质公园自诞生以来，囿于管理序列及研究者背景，其重 “地质属性”，轻 “地理、环境 和旅游互动机理”，研究缺陷显著。该研究缺陷直接导致 “地质公园泛化”现象，致使国家地质公园形 象模糊，缺乏统一的品牌个性特征和市场吸引力，并在一定程度上弱化了地质公园的社会效益。就该缺 陷，本研究在借鉴品牌个性理论和个性心理学理论的基础上，通过自我量表开发，以陕西终南山世界地 质公园为研究区域，从定性和定量双维角度开发并检验了国家地质公园的品牌个性。结果显示。国家地 质公园品牌个性存在3个基本维度：科学性、自然性和吸引力。三个品牌个性维度中 “吸引力”居于第 一位 （路径系数为0.91），其次是 “科学性” （路径系数为0.84），第三是 “自然性” (路径系数为 0.75)。该研究结论在一定程度上弥补了国家地质公园品牌个性的研究空白，也说明了一个普遍存在于国 家地质公园开发与建设中的问题，即国家地质公园和一般意义的风景名胜旅游区在品牌个性上没有太多 区别，国家地质公园建设之初所倡导的 “地质遗迹科学属