品牌识别系统(讲课)的分析.pptVIP

品牌的丰富内涵 品牌的丰富内涵 品牌的丰富内涵 品牌的丰富内涵 品牌作为产品： 产品范围（如，一提到“雕牌”就想到洗衣粉、肥皂）； 产品属性（如，一提到“立白”就想到不伤手；一提到“沃尔沃”就想到安全）； 品质/价值（如，一提到“星巴克”就想到“第三空间”的轻松和最美味的咖啡）； 用途（如，一提到“雀巢咖啡”和“立顿奶茶”就想到办公室加班；如，一提到“白加黑”就想到白天吃一粒白片，晚上吃一粒黑片）； 使用者（如，一提到“护彤”就想到儿童；一提到“静心口服液”就想到更年期妇女的首选）； 原产地（如，一提到“涪陵榨菜”就想到四川；一提到“茅台”就想到贵州）。 品牌作为企业： 认知品质（如，一提到“海尔”就想到这是一家精益求精的企业）； 创新（如，一提到“华为”就想到这是一家有创新精神的企业）； 为顾客着想（如，一提到“好孩子”就想到这是一家真正为消费者着想的企业）； 存在与成功（如，一提到“九芝堂”、“杨裕兴”就想到这些都是有悠久历史和荣耀的企业）； 本土化与全球化（如，一提到“微软”“可口可乐”就想到这都是一些世界级的企业）。 品牌作为人： 品牌个性（如，一提到“雅芳”就想到它“善解人意”，比女人更了解女人；一提到“万宝路” 就想到具有阳刚之气的男人） 品牌与消费者关系（如，一提到“海尔”“土星汽车”就想到友谊关系） 品牌作为符号 品牌名称和品牌标志 如，一看到旁边的标志就想到—— 品牌音乐 如，一提到“新闻联播”就想到片头音乐 科普菲儿的品牌识别菱形模型 * 品牌识别系统 平面广告 品牌标识 品牌内涵 品牌口号 1886 请喝可口可乐 1908 可口可乐，带来真诚 1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间 1952 你想要的就是可乐 1965 充分享受可口可乐 1976 可乐加生活 1993 永远是可口可乐 1996 这是可口可乐 2002 Enjoy可口可乐 2006 要爽由自己 品牌标识 品牌内涵 品牌口号 1992年 不能没有它——百事可乐 1993年 年轻、开心，喝百事 　　 1995年 百事之外，别无选择 　　 1996年 改变新的一页：百事可乐　　 1999年 百事，渴望无限 快乐的可乐 　　 2003年 百事，这就是可乐 　　 2004年 突破渴望 (Dare for More) 2007年 突破 创造 发现 　　 2008年 欢聚时刻 共享百事 产品 品牌标识 品牌文化 品牌朝圣地 品牌识别系统 品牌识别是由 Brand Identity 翻译而来。 Identity 指本身、本体、身分，直译为品牌本体。 大卫.艾克认为：Brand Identity 是品牌管理者希望通过创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物，一个联想、一个形象、一个识别系统。 所以可以认为：品牌本体是指哪些所有形成品牌印象的联想物，或者，能够代表品牌本身，并能够形成品牌印象的联想物。 国内将其译为品牌特性，为了区别于品牌个性，普遍被定义为品牌识别。 品牌识别系统 * 品牌理念识别 品牌符号识别 品牌识别系统 品牌行为识别 产品行为识别 公司行为识别 手机各品牌识别 三星品牌形象/设计创新 Samsung brand image/design innovation 公司成立于1969年，雇员人数：117,28（2008年）。 企业理念：科技以人为本。 集团旗下3家企业进入美国《财富》杂志2003年世界500强行列， 其中三星电子排名第59位，三星物产第115位，三星生命第236位。 三星品牌形象/设计创新 Samsung brand image/design innovation 三星品牌形象/设计创新 Samsung brand image/design innovation 侧机身 三星 时尚﹑轻薄﹑趣味无限炫酷 三星品牌形象/设计创新 Samsung brand image/design innovation HTC公司于1997年由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土， 与总经理兼执行长周永明所创立。宏达国际电子股份有限公司成立于1997 年5月15日，是全球最大的智能手机代工和生产厂商，全球最大的Windows Mobile智能手机生产厂商 三星品牌形象/设计创新 Samsung brand image/design innovation 三星品牌形象/设计创新 Samsung brand image/design innovation HTC 优雅﹑轻韵绽放﹑性能非凡 流动性﹑纯美 三星品牌形象/设计创新 Samsung brand image/design innovation 诺基