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广告投入的有限资本化研究 ——基于广告投入强度与品牌价值的关联研究 汪海粟 教授、博士生导师 中南财经政法大学 方中秀 教师 华中师范大学 广告投入的有限资本化研究 ——基于广告投入强度与品牌价值的关联研究 ① ② 汪海粟 方中秀 （中南财经政法大学 华中师范大学 湖北 武汉） 摘要现代广告投资的实质在于形成可持续的品牌价值。因此，有必要对企业广告投入与品牌价 值的相关性进行分析，以发现两者间的互动规律，进而寻求科学合理的管理模式。本文以发展阶段、 经营规模和行业差异作为研究路径，通过聚焦典型企业，以实证研究的形式分析了企业广告投入与 品牌价值相关性方面的差异，并就现行会计制度关于广告费用处理的缺陷，提出了改进建议，认为 广告费用应该且能够实现部分资本化。 关键词：广告投入；品牌价值；相关性分析 一、文献研究 20 世纪60 年代，有经济学