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XX网站宣传推广策划案 XX网站宣传推广策划案 XXXX网网站站宣宣传传推推广广策策划划案案 委托方：XX网站 策划撰稿人：谢伟东 撰稿日期：2010-10-30 前言 一个新的网站决心要打造成为知名网站，除了内容要做好，规划要到位，更重要的还是 在执行上有没有力度，资金到位及不及时。要通过网站实现盈利目的，其必然会经过前期的 投资、基础建设、宣传推广等工作，通过一段时间的运营和调查后，才更准确地知道自己的 位置和方向。本策划案的目的是通过各种手段，宣传推广高清影视网（TVCHD），提升其知 名度、美誉度和信誉度，在进行宣传推广的同时，能为其走上商业盈利模式奠定基础。 一、网站结构特点 高清影视网（TVCHD）分为四大板块：1、TVC专区，主要内容是电视节目、高清频 道、电视剧类、数字电影、分类广告、三维动漫等视频；2、资讯专区，主要内容是影视、 广告等文化传播类的新闻、动态、法规等讯息，并包含影视行业的人才供需信息；3、交流 学习专区，主要内容包括数码摄影、模特论坛、高清测试、原创作品、学拍电影、影视杂谈， 为该网站的互动专区，也是网站发展状大的动力源；4、交易专区，主要内容包括高清素材、 广告下载、制作服务、器材出租、演员经纪、演技培训，是该网站的商业区。 高清影视网（TVCHD）是相对完备的影视商业网站，拥有从素材、资讯、交流到交易 所有内容，为未来发展成为专业型的民间影视制作综合门户网站打下了基础。 二、市场环境分析 目前视频类网站主要分为以下四种： 1、点播类，如优酷网、土豆网、酷6网、6间房等，网友可以随意点播自己喜欢的视 频、影片，并可以上传自己的视频（有一定的审核机制）和发表见解，大大提升了网站的流 量，使得这类视频网站收益不断稳定和增加； 2、在线观看类，如理想高清影院、365免费电影、21CN宽频影院等，提供电影在线免 费或收费观看，随着影视类网站不断增多，收费观看网站逐渐失宠。 3、下载类，如BT中国联盟、BT之家、影视帝国等，它们有专门的影视制作压缩小组， 为网友免费提供下载文件和BT种子。 4、影视资讯类，如网易娱乐——电影频道、腾讯娱乐——电影频道、新浪——电影频 道等，一般由大型门户网站承办，需要一定的采编队伍。 5、迅雷网。将它独立出来，不仅因为它在影视资讯和影视下载方面有出色的表现，而 且它是由高速下载软件的应用而带动发展起来的。它在高清影视（视频）方面表现突出，包 括资源、资讯等方面，流媒体传输技术也表现出色，成为中国大多数人浏览点击的影视网站。 从以上的分析来看，综合性比较强、关于专业影视制作的这一类网站还没有出现有影 响力的领导者。当然，也局限于摄影器材的昂贵和拍摄成本的高昂，使得普通百姓对于高清 影视制作只能临渊羡鱼。所以现阶段普通百姓对于影视文化方面只能达到低层次欣赏（与我 1 谢伟东 第 页 2011-9-6 国的经济、文化水平人均水平较低密切相关）和普通制作层面。而随着我国经济实力的增强、 文化教育水平的提高、与国外的联系越来越紧密、科技水平的不断提高，我国对影视文化需 要也会越来越大，层次越来越高，从事影视业的人员也会越来越多，信息容量与信息交换也 会越来越大越来越频繁。 分工的细分与生活的多样化，使得对社会对信息的载体的选择更倾向于多媒体，而影 视作为多媒体的一个重要表现方式，以其直观、丰富的手段，带给人们更多的视觉和听觉选 择。人们意见的接收与表达将更加便捷，同时它更真实地表达生活和纪录历史。 三、网站定位 将高清影视网(TVCHD)打造成为中国（华南片区）专业型的民间影视制作门户网站， 主要提供视频点播、广告下载、高清影视素材出售、拍摄器材租赁、影视制作交流、行业资 讯和人才供需等业务内容。 四、网站广告语 影像生活，处处留心，景景生情。 五、目标受众 谁在整天上网？谁经常看视频影片？谁在关注影视制作类、影视资讯类的网站？谁在带 领或推动着影视制作类网站的进步？ 拥有高教育水平又整天上网的人，是大学生，他们的年轻与探索，使得他们有