农业新技术扩散之研究——以何官庄村温室蔬菜种植新技术为例.pdfVIP

农业新技术扩散之研究 ——以何官庄村温室蔬菜种植新技术为例 何振波 一、导言 创新扩散是传播学的重要理论模式之一。扩散是创新通过一段时间，经由特定的渠道， 在某一社会团体的成员中传播的过程。扩散是一个特殊类型的传播①。扩散研究(diffusion research)，又被译为散布研究，是指“对社会进程中创新(新的观念、实践、事物等)成果是怎 样为人知晓并在社会系统中得到推广的研究”②。 创新扩散理论的集大成者是美国著名学者罗杰斯(E．M．Rogers)，他提出了五阶段的 创新扩散模式。该模式对扩散中不同传播渠道的效果、影响扩散过程的因素、创新采用者的 特点、扩散网络的特征等进行了系统的归纳和概括。对农业新技术创新扩散的研究正是创 新扩散理论的重要组成部分，这是集农业社会学和传播学研究于一体的产物。 后人对罗杰斯的研究从多方面进行了批评和补充，比如J·米格代尔认为罗杰斯没有 对采用者所在整体采用前和采用后的社会环境进行研究，Tichenor等人提出创新扩散过程 中存在沟通效果偏见，惠肯宁等人针对创新采用过程提出的四阶段模型等等。另外，我们也 看到，扩散研究观点的归纳大多是建立在对美国和欧洲的案例上的。罗杰斯在《创新的扩 散》(2002)一书中共详细介绍了47个例子来证明他的观点，其中有10个例子研究了农业