大型体育赛事对城市品牌打造.pdfVIP

摘 要 摘 要 体育营销，尤其是大型体育赛事的营销，是城市营销重要的方式和途径。利 用大型体育赛事进行城市营销是经济全球化发展的必然结果，对提高城市的国际 知名度、树立良好的城市品牌具有积极的意义。在城市竞争的手段、方法、内容、 形式逐渐趋同的情况下，研究城市如何利用举办大型体育赛事这一优势资源，对 于塑造和提升城市的品牌、构建城市发展的核心竞争力以及保持城市竞争优势具 有重要意义。 本文在全面理解城市品牌构建理论的基础上，运用传播学和营销学的理论进 行研究分析，从城市品牌的传播主客体、传播内容、传播媒介、传播效果等方面， 采取了定量与定性分析相结合的方法，尝试构建大型体育赛事对城市品牌的塑造 和传播机制，并以厦门国际马拉松赛为例进行了实证分析，通过对数据的分析处 理，体现厦门国际马拉松赛对厦门城市品牌形象“温馨动感的海港风景城的塑 造和传播作用。最后，笔者以厦门国际马拉松赛为借鉴，对我国其他城市借助体 育赛事提升城市品牌提出自己的建议。 本研究的创新之处主要体现在首次运用传播学的5W模式和城市品牌的基本 理论概括提出“大型体育赛事对城市品牌的塑造和传播机制，并进行初步论证， 试图探索体育赛事对城市品牌影响的新框架和新方法，对城市管理者进行城市品 牌建设与传播有一定的参考价值。 关键词：大型体育赛事马拉松城市品牌 大型体育赛事对城市品牌的打造 ABSTRACT Withthesuccessfulofthe2008 isall Games，there hosting BdjingOlympic enormous of brand for city China．Sports opportunity marketing the ofthe themost of sports importantwaycity marketinglarge-scalegames，is theresultoftheeconomic driesmakeuseofthe marketing．As globalization,many toseFve to the large—scalesportsgames citymarketing．It’Shelpfulimprovecitys internationalandbrand．Asthecitiesare similarto reputation taking wayscompete in each becomesmoreandmorfi tounderstandtheskills with other,it important brand of can city bytakingadvantagelarge-scalesportsgames．Cities building the