华置广场商业网络推广方案 - 2.ppt

开通各大论坛及建立项目详情页 房产项目论坛是为信息精准化投 放提供保障，论坛营销在终端拦 截、品牌塑造、项目展示等方面 具有较大优势。 1、论坛系统炒作：根据以上确定“网推话题” 《 THE ONE 十万个喂什么？》《华置：你为什么理解成都？》 《华置：你拿什么融入成都？》 《成都购物中心缺点啥？》 《成都五星级酒店缺点啥？》 对潜在客户、业内人士、普通网友进行针对性话题推广 2、项目信息解读：每天1~2篇帖子重点阐述周推广主题，提升项目 网络关注度，推广主题从话题中提炼； 3、品牌形象提升：结合各媒体论坛及项目特色嫁接产品与华置品牌 共通处，提升项目质感； 4、负面信息处理：确定负面信息，如为不实信息，联系媒体删除， 若负面信息所提问题属实，随即沉底冷处理； 5、网络终端拦截：确定竞品，在竞品搜房、新浪、焦点业主论坛进 行终端拦截，每周每个竞品1~2条热帖信息，引导华置优势。 微博营销 微信营销 论坛营销 新闻营销 舆论监控 网络工具铺排 1、整合媒体资源，统一新闻信息对外口径； 2、每月确定月度新闻炒作方向，主要从话题： 《华置：你为什么理解成都？》《华置：你拿什么融入成都？》 《成都购物中心缺点啥？》 《成都五星级酒店缺点啥？》 详细解读产品品牌、物业、景观、配套、区域、投资潜力等， 完成通稿，发布于各媒体； 3、每周1篇新闻通稿； 4、确定项目推广信息，新闻通稿配合SEO优化，更利于搜索； 5、每周确定重点推荐新闻，全国主流媒体均可发布。（约50家 主流网站发布新闻） 新闻营销 新闻稿不仅在权威性、可信度方面对项目及品牌有较大作用，且便于百度搜索，整体提高项目网络热度。 微博营销 微信营销 论坛营销 新闻营销 舆论监控 网络工具铺排 舆论监控 微博、论坛、新闻、博客、百度推广系统等舆情监控，及时处理各类网络负面信息，同时监控竞争对手网络信息。 1、监控：每天8点~21点分四次全网舆论排查，第一时间发 现舆情源头，分析信息出现原因，找出发布者相关信息，通 知甲方商讨； 2、处理：网络负面消息根据种类不同，可大致作冷处理， 删除、还击等几种处理方式。冷处理即不予置理，让消息尽 快沉底；恶性负面，影响较大，及时做删帖处理；部分舆情 可借力打力，趁机炒作，正面宣传； 3、竞品监控：每周提交竞品网络推广表现情况；甲方确定 3~5家竞品楼盘，我方对竞品楼盘网络表现进行监控，每周 呈递监控数据。 微博营销 微信营销 论坛营销 新闻营销 舆论监控 网络工具铺排 服务时间：2013年9月-2014年9月 收费标准：5万/月 部分案例展示 置信牧山丽景 寻找牧山丽景系列： 全球著名英伦建筑寻找牧山丽景； 将牧山丽景与莎士比亚故居、哈顿庄园等全球著名英伦建筑并列。 我对国立说活动： 活动沿承项目优雅、品质、细腻风格。 全国超500位粉丝参与活动。 共计600余次转发，2000余次评论。 我对国立说活动： 项目代言人张国立元素充分利用，将明星本身低调、优雅、品质元素与项目充分结合。 张国荣怀念活动： 活动沿承项目优雅、品质、细腻风格。 全国超500位粉丝参与活动；受众人群超过50万。 银泰泰悦湾 银泰助力雅安： #银泰助力雅安#网络推广策划，通过媒体资源整合，活动期间超过15家主流媒体转发及报道此事件。 受众人群超过200万，系列微博超过300次转发，700人次参与互动。 荣盛发展成都公司 “祈福雅安 用爱筑学”网络推广： 运用网络媒体整体资源，参与策划并执行集团“祈福雅安 用爱筑学”公益活动，为花语城、香榭兰庭、紫提东郡带来大量来电来访。 香榭兰庭“奋青”概念提出： 针对项目特征，策划并释放“奋青”概念，并通过数字结、借势中国合伙人等执行案传达项目刚需理念。覆盖人数超100万，200余次转发。 花语城“第一刚需区域”、第一楼盘： 花语城举办“成都第一刚需区域”投票比赛，将外光华片区与大面片区、华府片区等对比，争夺第一刚需区域，引发业内外认识广泛关注。 Thanks ! 高效-准确-创新 Efficient-Accurate-Innovation * 成都聚美文化传播有限公司 华置广场商业网络推广方案 聚美传播 聚美传播是目前整个西南地区最先依托中国最大移动互联网APP联盟广告平台，对4.8亿手机网民进行广告植