2015奉化首届购物节总体方案3.docVIP

2014奉化购物节总体方案 指导思想 进一步贯彻落实“稳增长、调结构、促销费、扩内需、惠民生”精神，大力推进我市“三大城市”建设，有效集聚商贸资源、打造消费平台、创新消费模式、创造消费热点，精心做好“产业升级、市场开拓、消费促进、电商换市、流通惠民”五篇文章，更好地满足人民群众消费水平和层次。 二、组织机构 主办单位：奉化市人民政府 支持单位：宁波市贸易局 承办单位：奉化市商务局 协办单位： 策划执行：奉化志同文化传媒发展有限公司 三、活动时间 2014年9月28日---10月20日 四、活动名称 2014奉化购物节 五、活动主题语 畅享购物·时尚乐活 六、购物节标志 七、购物主题含义： 乐活（LOHAS）是英语Lifestyles of Health and Sustainability的缩写，意为以健康及自给自足的形态过生活，是全球兴起的一种新的健康可持续生活方式，是1998年美国社会科学家针对人类“健康衰退、心灵空虚、关系疏远、资源紧缺”提出新的健康生活方式。 乐活族是一群重视健康、关爱环保，在消费时以健康、环保、时尚、有机、天然、绿色为主题。在欧美四个人中有一个人是乐活族，仅在美国就有40%的成人，约8千万人乐活族。中国约有3000万精准，1亿准乐活族，乐活族强调“健康、可持续的生活方式”。“乐活”是一种环保理念，一种文化内涵，一种时代产物。它是一种贴近生活本源、简约、自然、健康、精致的生活态度。 他们身心健康，每个人也变得越来越靓丽、有活力。这个过程就是：做好事，心情好，有活力。不只是爱地球，也不只是爱自己和家人的健康，而是两者都爱的生活方式，跨越地理、种族、年龄的限制，渗透地球人的生命理想，这就是“乐活族”。 八、策划思路： 实效为先·营造亮点 （一）、实效为先 现场生动化展示，生动化构成要素，舞台展板，宣传品等要素形象化组合。 具体项目如下： （1） 内外舞台，动静结合，动态的演艺活动，活跃气氛，舞台周围静态的商家展览展示； （2）展板突出本次活动主题、宗旨； （3）宣传品：风格统一、视觉统一、宣传口径统一； （4）礼品派送等广告宣传品； （二）、营造亮点 商家凝聚一起推动购物节整体的氛围，设立四大块消费专区，资源整合多元化促销模式，统一安排参与企业定时、定点自行推广自身的优势与优惠活动。 （1）现场设立组委会询问处，随时方便商家及广大市民咨询、投诉等； （2）气氛营造 外场：牌方拱门 内场：设置统一的活动标识，导购系统 （3）现场定量推出“秒杀“商品，整点限购，实惠吸引消费者关注； （4）统一制作购物节优惠宣传本（愿意参与单位具体跟策划执行公司沟通） （5）统一设置广场专柜促销 （6）统一搭建舞台演义促销 九、宣传推广： 1.奉化日报的宣传 2.市区旗杆广告宣传 （主要路段:南山路段等） 3.银泰、太平洋、大润发购物广场整体营造购物节宣传 4.各参与单位门口及进出大门宣传 5.短信、微信平台宣传 6.购物袋印制宣传 7.城乡条幅宣传 十、活动内容： 2014奉化购物节设开幕式、闭幕式和系列主题活动。系列主题活动分别为：“线上线下、畅享购物”·“品牌聚集、缤纷购物”·“月光经济、文化广场”·“畅游城乡、时尚乐活”四大板块。 十一、开幕式 开幕式流程： 1. 红锣满天下（开场舞蹈） 2.宣布开幕式正式开始 3.致词 4.创造梦想·放飞希望（歌手演唱《走进新时代》同时舞台观众放飞印有购物节标志轻气球） 5.荷 颜风-----魅力女人（由商家女士品牌服装秀） 6.指尖魅力·触摸幸福（由商家展示珠宝秀） 7.微生活抽奖活动 8.玫瑰物语·爱情真谛（由商家展示婚纱秀） 9.蓝 海风----睿智男人心（由商家展示男士服装秀） 地点：（暂定银泰购物广场） 时间：2014年9月28日上午 十二、闭幕式 地点：（待定） 时间：2014年10月20日上午 闭幕式流程（暂定太平洋购物广场） 十三、系列活动内容 1、线上线下、畅享购物 1）打造无线商圈 在购物节期间，为参加购物节活动的商家提供免费wifi场景，购物节期间，消费者只要到既定商家即可搜索到“奉化购物节”无线wifi信号，在“无线奉化”公众号中输入wifi即可完成上网认证。2）打造移动购物资讯平台 在购物节期间，“无