我国传媒集团的发展及现状分析.pdfVIP

NO 2003年第2期 广Be±会科学 2，2003 SCIENCES (总第92期) GUANGXISOClAL (Cumulatively，NO．92) 我国传媒集团的发展及现状分新 常永新 南开大学国际商学院， 天津 300071) [摘要】总结国内外学术界关干传媒集团化的研究状况．描述我国传媒集团化的发展进程，分析我国传媒集团化发展中存 在的产权残缺、委托人残缺、内部管理不规范、缺乏内部约束和激励机制等问题。 【关键词】传媒业传媒集团集团化费本远作公司治理 【中图分类号】F0629【文献标识码1A[文章编号】1004—6917(2003)02—0082—03 从全球范嗣来看，伴随着社会信息化水平的提高，传播信 研究人员的特别关注，尤其是在管制地方和全国的听众上，规 息、实现信息资源的分配、提供影视文化娱乐的传媒产业已经 定只有特定的广播运营商和广播网络才可播放(Owen，1975)。认 成为新兴的“朝阳产业”。传媒产业具有高附加值．高收益的特 为广播公司应该努力引导政府制订广播业的规则，来发展与保 点。著名的摩根斯坦利全球投资报告(1998年)经过对11种 护自己的利润。政府管制过去是用来限制竞争，并没有使用激 产业建立有世界级竞争能力的大企业所需年限的统计分析后 得出结论说，大众传煤业所需年限仅为8年，其收益远远高于 (1973)的反驳，他认为，政府关于广播的政策需要改变，该规 医药、银行、电力、能源和建筑行业。 则为广播行业提供了经济优势，以至于影响了公众福利，特别 从我国情况看，随着改革开放的深入发展，传媒产业初具 在是在保护他们免于竞争以及给予高额利润方面。 规模。从发展的角度看．传媒产业将是经济效益显著并最具成 2．传媒集团与资本运作。关于资本运作对传媒企业的影响 长性的产业之一。目前我国整个传媒市场的规模巳超过1000 及相关文献，大部分是以轶事形式或其它通俗形式存在。在这 亿元。从1998年起，我国传媒业已经连续三年保持了25％的 方面作出过贡献的有Michael,(1984)和Thomas 增长速度，利税总额已超过烟草业．成为我国第四支柱产业。以 RupertMurdoeh的新闻集团的研究，以及EdwardScharff关于 广告收入为例(广告收人一般占我国传媒业经营收人总额的 70％左右)，我国传媒业广告收入从1980年的不足1亿元，快 速增长到1999年的近290亿元，年均增长率为34．77％．而同 响其新闻业的运营(Mcc舭．1987)。 8％左右。 期GDP的年均增长率仅16 使用管理及投资决策的运营数据进行研究，是上世纪80 关于传媒集团的相关研究，国外理论界起步较早。罗伯特· 年代末期媒体管理著作中的核心主题。这反映了对工业及资本 皮尔德、阿莉森-亚历山大、道格拉斯·安德伍德、康拉德·菲克、 吉姆·威利斯等学者分别从经济学、管理学、传播学的角度进行 分析．内容涉及媒介市场概念与角色、消费者选择与市场反应、 中，主要研究了损益、资产负债表、市场信息及讨论如何使用这 生产者选择与市场反应、市场的垄断与竞争、媒介资本市场、政 些数据的问题。一些工业协会和投资公司，包括全国广播协会 府对媒介产业的影响以及劳动力市场等方面。具体来说，西方 (1978)和新闻报纸协会(1975)也在这些问题上进行丁研究。 学者的研究主要集中在以下几个方面： 3．传媒业劳动力市场研究。媒体行业是劳动力密集性行