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媒体策略是为了配合完成整体媒体目标 在讲媒体策略前…… 以下哪些是媒体的策略 ? 制定媒体计划至少有 80% 针对目标覆盖 不是 ! 媒体目标 在上市期中以电梯广告作为主要的媒体 是 ! 在整年的媒体投放中要有连贯性的品牌知名度 是 ! 品牌份额比去年增加5% 不是 ! 市场目标 从竞争对手抢夺消费者,及赋予品牌更多的内涵 不是 ! 市场策略 有效 有特色的媒体方案 策略发展 策略性的媒介计划 楼盘滚动策略 * 媒介策略 营销策略 营销力 传播 策略 品牌力 媒体不能配合策略，一切等于空谈！ 媒介目标 ？ 媒介策略 ？ 有效的媒体策略为 市场行销排忧解难 提供有效且有特色的解决方案 ! 主要特征: 能与市场行销方案/广告的目的整合 对客户业务的充分了解(问题 / 机会) 能配合所需的广告任务 1 2 3 有效 有特色的媒体方案 主要特征: 4 5 6 正确地确定目标对象 – 人口层面和行为习惯 探讨与广告任务有关的不同媒体的主要特征 根据去年的广告行为作合理延伸 有效 有特色的媒体方案 7 8 9 在有充分理由的支持下,提出不同媒体预算的考虑/变化 展示有创意的媒体策略/提案风格 使用客户的语言 主要特征: 了解 客户的业务及竞争点 确定目标对象 综合媒体投放的决定 分配投放比例及预算 媒体排期 策略性的媒介计划是在市场目标的理念下为品牌提供最好的媒介解决方案. 其中包括 : 1. 媒介目标 什么/谁 2. 媒介计划目标 谁 3. 地理考量 哪里 4. 排期考量 何时 5. 媒介比重 多少 6. 创意考量 表现方法 对目标对象的了解将对媒体计划和购买的效果起极大提高作用 覆盖城市 发布排期 我要在什么城市做电梯广告 ？ 哪些月份投？月份与城市的比重如何分配？何时换广告版？ 覆盖区域 发布模式 媒体密度如何设置？接触重复度要不要高？面广还是高密？ 多人少看还是少人多看？ 楼盘特性 我的广告是给什么人看的？如何选楼宇？ 预算 我打算花多少钱做电梯广告？这些钱能买到多少人次观看？ 聚声媒介计划 楼盘滚动策略：是指以“半月”为周期进行楼盘点位的更换，即每半个月更换发布点位。 6 16 7 9 10 8 2 3 1 4 14 11 13 17 18 19 15 12 5 某发布区域 代表第1期发布楼盘 代表第2期发布楼盘 20 举例：在某一区域，通过2期的发布，每期10个点位，共发布20个点位。 第一期：发布在 所代表的点位，从1-10共10个； 第二期：发布在 所代表的点位，从11-20共10个。 *
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