互联网时代的品牌生存之道.pdfVIP

◎专题探讨◎ 互联 网时代的品牌生存之道 张 燕 (辽宁师范大学 文学院，辽宁 大连 116081) 摘 要：品牌是一个企业、一个城市和一个国家实力的集中 以慢慢地形成品牌”的认知误区。产品质量是品牌价值塑造中 体现。文章通过分析相关品牌的现状及问题，结合案例的启示， 的一个重要元素，但一个质量过硬，却忽略了品牌塑造，忽略了 提 出利用互联网提升品牌竞争力的策略，实现利用互联 网改变 创新的企业只能取得短期的经济利益，企业最终会因后继无力 现有品牌的现状，造就更多国际强势品牌的目标。 而被那些强势品牌所超越。质量是可以复制的，而强势品牌则 关键词：品牌；竞争力；互联网 是不可复制的，品牌的价值是稳定的、持久的和可靠的。 随着我国经济的持续快速发展，越来越多的中国企业开始 2 利用互联网营销传播的案例分析