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试卷代号: 2174 模拟卷 座位号 福建广播电视大学 2012—2013 学年度第二学期期末考试
开放教育 专业(专科 )《市场调查与预测》试题(闭卷)
2013年 月
题号 一 二 三 四 五 总 分 题分 注意:请考生正确填写试卷右上角的座位号。
得分 评卷人 一、单项选择题。(每题2分,共30分) 1.在运用态度测量表法中,较少采用的量表是( )
A.类别量表 B.顺序量表
C.差距量表 D.等比量表
2.要获得可靠的信息反馈,并保证决策方案的实施计划顺利实现,不可缺少的一环是( )
A.拟定切合实际的实施计划 B.明确决策的实施要求
C.进行监督和检查 D.注意方案的修正
3.下列调查中,属于消费者市场调查的是( )
A.对拖拉机市场的调查 B.对化肥市场的调查
C.对服装市场的调查 D.对钢材市场的调查
4.下列机构中,属于专业性市场调查机构的是( )
A.城市社会经济调查队 B.零点调查公司
C.新华通讯社 D.某财经大学市场营销系
5.经营决策活动直接涉及的客观领域称为( )
A.决策客体 B.决策对象
C.决策主体 D.决策要素
6.我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查,采用的方法是( )
A.市场普查 B.几率抽样调查
C.非几率抽样调查 D.固定样本持续调查
7.多元回归分析预测法与一元线性回归预测法的相同点是( )
A.预测步骤基本相同 B.方程的自变量数量一样
C.参数计算的过程一样 D.统计检验的复杂程度一致
8. 市场信息在生成过程中所处的状态常为( )
A.分散、无序 B.集中、无序
C.分散、有序 D.集中、有序
9.市场调查方法有很多,其中主要有访问法、观察法和( )
A.面谈调查法 B.座谈调查法
C.邮寄调查法 D.实验法
10. 市场调查的目的是( )
A.预见市场未来的发展趋势 B.为经营决策提供依据
C.了解市场活动的历史与现状 D.收集企业生产活动的相关信息
11.商品寿命周期预测是指对( )
A.产品使用寿命周期的预测 B.市场需求周期的预测
C.商品市场寿命周期的预测 D.产品生产技术周期的预测
12.采用加权平均法进行预测,关键在于确定( )
A.发展速度 B.平均的项数
C.权数 D.一些特殊的影响因素
13.下列预测方法中,属于因果分析法的是( )
A.历史延伸法 B.回归分析法
C.趋势延伸法 D.移动平均法
14.扩散指数预测法,是以扩散指数为依据,来预测( )
A.市场扩散的程度 B.市场未来的景气情况
C.商品的销售量 D.商品的价格
15.定性预测法的缺点是( )
A.费用太高 B.花费时间太长
C.估计欠精确 D.难以运用
得分 评卷人 二、多项选择题。(每题2分,共10分) 搞好市场调查要遵循的原则有( )
A.实事求是的原则 B.全面系统的原则
C.深入、反馈的原则 D.勤俭节约的原则
E.灵活性原则
抽样调查必然会出现抽样误差,减少抽样误差应注意( )
A.恰当地确定母体的数目
B.恰当地确定样本的数目
C.正确地确定抽选样本的方法
D.正确地确定抽选样本的费用和时间
E.加强抽样调查的组织工作,提高工作质量
市场预测应遵循的原则有( )
A.连续原则 B.类推原则
C.经济效益原则 D.相关性原则
E.概率性原则
市场预测过程包含的基本要素有( )
A.预测依据 B.预测方法 C.预测分析
D.预测系统 E.预测判断
运用专家意见法进行市场预测,通常是基于以下哪些原因?( )
A.缺乏历史资料
B.历史资料不全
C.既要有量化分析,又要有质的分析
D.对新产品及更新换代产品进行预测
E.企业为了节省预测费用
得分 评卷人 三、判断题(请将答案填在题前括号内,正确的划√、错误的划×,每题2分 共10分) ( )1、网络调研的资料来源都是二手资料。
( )2、等距离抽样,抽样间隔不用考虑与现象本身规律之间的关系。
( )3、居住人口构成商店客流的主要部分。
( )4.调查、收集、整理资料是进行市场预测的首要问题。
( )5、电视广告昂贵,而报纸则较便宜,所以在两者都是和选择是肯定选择报纸媒体。
得分 评卷人 四、回答问题(每题5分,共20分) 简述消费者市场与产业市场的特点。
简述问卷调查法的概念及特点。
简述集体访问的内容要点。
如何选择
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