探析电子商务信用中介的经济功能.pdfVIP

暑鲁 !!! 垦!竺 探析电子商务信用中介的经济功能 口郭 欣 张 莉 【摘 要]电子商务信用中介是电子商务市场不断优化的产物，能够有效地改善电子商务市场环境，提升信用保障额度，有助于 形成良性的信用文化氛围。电子商务中介通过开展新型的信用交易管理模式，加大交易管理力度，制定详尽的交易规 则，变化多种信用评价手段 ，完善 电子商务市场的信用机制，全面维护 电子商务正常有序的交易环境，进而实现预期 的交易目标 。本文将主要 以调查问卷的形式研究电子商务信用 中介 的作用机理，调查研究结果显示，除了实名认证对 网站的信任作用没有通过验证，其他的初步假设都得到了验证。具体来说 ，信用反馈机制、互动机制 以及第三方支付 工具的有效性对 电子商务网站的信任呈现正向影响；电子商务网站平台的信任对 电子商务交易主体的购买意愿具有 正向影响。 [关键词 】电子商务 ；信用中介 ；经济功能 【中图分类号】F262．5 [文献标识码]A [文章编号】1006—5024(2013)05—0102—04 作【者简介1郭 欣，湖北大学知行学院讲师，硕士，研究方向为电子商务； 张 莉，湖北大学知行学院讲师，研究方向为集成 电路工程。(湖北 武汉 430079) Abstract：Theelectronicconlnlercecreditintermediary istheresultofconstantoptimizationsoftheelectroniccommercemarket，which caneffectively improvethee—commercemarketenvironment，enhancethecreditlimit，andcontributetothefomr ationofa good creditculture． Electronic commerce intermediary， by developing a new credittransaction managementmodel， strengthensthetransactionmanagement，formulatesdetailedrules，switchesavarietyofcreditevaluationmeans，improvesthe e—commercemarketcreditmechanism．providesthecomprehensivemaintenanceofthenomr alandorderlye—commercetrading environment，andachievestheexpectedtransactionobject．Thispaper，byaquestionnairefomr，mainlystudiesthefunction mechanism ofelectroniccommercecreditintermediary，which shows，exceptthereal—nameauthenticationturstfortheweb， otherpreliminary hypothesesareverified．Specifically，thevaliditiesofcreditfeedbackmechanisms，interactivemechanism andthethirdpartypaymenttoolhaveapositiveeffectonthetrustofelectroniccommercewebsitesandtheturstofelectronic commercewebsiteplatfomr hasapositiveeffectonpurchaseintentionsofe—commercetransactionsubjects． Keywords：electroniccommerce；creditintermediary；economicfunction 一 、 引言 的管理模式。本文借助图书馆和网络资源收集了大 量有关 电子商务的资料，同时借助网络平台的优势， 随着社会的发展和因特网的普及 ，人们之间