GL科技有限公司跨国网络营销策略的研究.pdfVIP

摘要 随着信息技术和互联网的发展，消费者对购物地点的选择越来越多，信息传 播和消费行为发生了巨大的变化。网络营销具有技术含量高、覆盖面广、跨时间 和地域等特点，已经成为企业常用的营销渠道，开展跨国经营的企业尤其如此。 然而，并非所有企业都擅长网络营销的。本文拟揭示企业通过网络营销赢得跨国 营销成功的某些规律。 笔者以开展跨国经营的共享软件公司—GL科技有限公司为研究对象，运用 现代营销管理理论，剖析其网络营销的实践。其中包括判断企业所面临的营销环 境，与消费者沟通，了解和挖掘消费者需求和购买行为的有效途径，企业增强核 心能力和竞争优势的方略，以及营销策略的有效组合。 本文首先简介GL科技有限公司和产品，深入细致地分析了共享软件行业的 宏观环境和业内竞争环境，并指出企业依靠SWOT分析看清未来的发展前景。 其次，笔者运用现代营销管理的理论和方法评析了公司目标市场和市场地位 战略。 ． 最后，本文揭示了GL科技有限公司以互联网为主的网络营销策略成功的主 要原因，包括网站的精致设计和效用，联署营销计划的及时实施，与消费者的有 效沟通，挖掘消费者需求和购买行为的有效途径，等等。同时，笔者对此营销策 略中现阶段所面临的问题与不足之处，提出了自己的改进建议。 关键词：共享软件，跨国营销，网络营销策略 Abstract The of informationandintemethas development technology provided consumerswithmoreandmorechoicesof for andalso placespurchasing the ofinformationdisseminationand tremendouslychangedWay consumer behaviors．Interact has been marketing，whichusuallyadopted bycompaniesnowadays，featureshigh oftime technology,widecoverage and ischosenfor in geographicalplaces．It internationalbusiness all are atIntemet particular．However,notcompanies good marketing． This will andrevealsome ruleswhicha can Paperstudy by company benefitin intemationalIntemet marketing． an ofashareware with Byanalyzing example corporationconducting multinational