大众汽车广告策划案范文22页.pptVIP

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2017-09-03 发布于广东
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大众汽车广告策划案范文22页.ppt

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大众汽车广告策划案目录活动概述第一部分活动构想第二部分活动内容规划第三部分现场车模推荐规划第四部分一汽大众 YIQIDAZHONG 媒体广告的规划第五部分第一部分：活动概述 YIQIDAZHONG 一汽大众随着人民生活水平的提高，相应的对生活的要求提高，追求更好的生活品，奢侈品，世界各地不同的车展让更多的人见到不同类型的车，对车的向往也加强，为了更好的满足中国人的需求，所以在各处举办大众汽车的车展活动，扩大市场份额。活动目标吸引媒体及售众关注对企业形象的传播对产品的传播（知名度、认知度）对品牌形象的建立和传播扩大市场份额，增加销售 YIQIDAZHONG 一汽大众 YIQIDAZHONG 一汽大众活动基本要素活动时间：2011年9月9日—10月10日媒体日：2011年9月15日观众日：2011年9月11日-31日活动地点：XXXXXXXXXXXXXXXXX 参与人群：政府领导、媒体、行业领导、汽车厂商及所有车迷爱好者一汽大众 YIQIDAZHONG 活动策划配合车辆展示，根据传播目标、车展定位和产品调性，策划出一场吸引目光、宣传品牌、展示特性的现场活动吸引观众和各大媒体加大对一汽大众的宣传，增加市场的份额 YIQIDAZHONG 一汽大众第二部分：活动构想根据一汽-大众产品特性，什么的活动才能将产品优点表现出来什么样的方式让他们感兴趣参与，或者积极参与，让大众在众多车展中凸现出来什么样的活动才能最短时间内聚集最多人气，让更多的人了解到大众，了解到它的特性，让人们产生购买的欲望 YIQIDAZHONG 一汽大众活动定位通过售众的积极参与、亲自体验，得到良好的产品印象和购买暗示，同时，通过车展让汽车爱好者，媒体，报业加大对大众汽车的宣传，让更多的人了解到。并有丰富的礼品赠送的互动活动！ YIQIDAZHONG 一汽大众活动传播主题围绕传播概念或活动的核心诉求将整体活动主题进行设计以“体验”为核心诉求点，同时活动贯穿这个主线进行设计及围绕同时体现主推产品的特性及卖点，富于传播性 YIQIDAZHONG 一汽大众第三部分：活动内容规划现场表演、车模展示互动游戏、拍摄资料介绍车型外观，性能试车， YIQIDAZHONG 一汽大众车模代言展示，摄影每一个半小时进行一次表演及活动每次进行10~15分钟的表演时间，然后是问答的时间现场体验车辆时刻进行，试车等等资料派发及产品问询时刻进行不断播放视频，配合展示，让人们更加了解车辆的性能活动时段内容一汽大众 YIQIDAZHONG 活动所需要的材料活动开幕式的倒计时视频大众汽车的生活，工作视频及广告片比亚迪宣传视频及广告片北京现代的视频及广告片高尔夫的宣传视频及广告片活动的宣传视频及广告片 YIQIDAZHONG 一汽大众现场试驾的各种规划现场发放资料流程，提及试乘试驾环节发放资料时，主动向客户告知活动，可详细咨询有关人员请客户填写资料表和试乘试驾表，详细审核客户的驾驶证和身份证，注意试驾安全及人身安全请客户填写试驾协议，根据顺序发放编号；向客户讲解试驾内容要点及注意事项带领客户到试驾点，试驾完成后带回大厅，填写信息反馈，并领取纪念品 YIQIDAZHONG 一汽大众现场媒体的规划媒体日当天，我们将利用这个时间进行大众新款信息发布及消费者与记者答谢活动，以来解释大众的汽车我们借此机会将大众的最新各款汽车在车展现场进行展示，提高品牌的亲近度和影响力，让观众更加了解大众汽车同时，进行买车赠礼品的优惠活动和买车的优惠卡等等一汽大众 YIQIDAZHONG 第四部分：现场车模推荐规划气质取胜，一定要符合我们产品定位和调性根据不同产品的特点，所选的模特也要有各自的特点身高，身材，五官等等都要严格要求　选取模特要求 ?设计节目，是模特表演动起来，不再是单纯的静态展示，通过模特与车的亲密融合，将品牌形象深深印入客户脑海，立体的