结构_模式与创新_基于长尾理论的中国医药商业发展研究26972.pdfVIP

预 　　测 Vo l. 29 , No. 3 FOR ECA STIN G 20 10年第 3期 结构 、模式与创新 ———基于长尾理论的中国医药商业发展研究 1 2 史 伟 , 　申俊龙 (南京中医药大学 经贸管理学院 ,江苏 南京 2 10046) 摘 　要 :本文依据长尾理论 ,论证了中国医药商业的核心问题不在于结构上的多、散 、小 ,而同质化的经营模式 , 创新集体失语是根本问题 。依据长尾理论 ,论证了中国医药商业企业建立长尾结构的必要性与实施方法 ,并于 此基础上 ,提出了中国医药商业企业同质化资本并购 、集成化供应链构造 以及差异化知识并购的三阶段发展 模式 。 关键词 :长尾理论 ;长尾结构 ;医药商业 ;创新 ;集成化供应链 中图分类号 : F722　　　文献标识码 : A 　　　文章编号 :(20 10) Structure、M odel an d Inn ova tion ———Research on the D evelopm ent of Ch ina Pharmaceutica l Comm erce by the L ong Ta il Theory SH IW ei, SHEN Junlong (College of Econom ics and B usiness A dm in istration of N anj ing University of Traditiona l China M edical, N anj ing 210046, Ch ina) A b stract:M ak ing u se of the long tail theory, th is p ap er demon strate s the core p rob lem of pharm aceu tical comm erce is homogeneou s bu sine ssmodel bu t not overabundance, decen tralization and sm all scale on structu re. The innovation alogia is e ssential p rob lem. The p ap er demon strates the necessity of bu ilding the long tail structure and m ea sure s for the imp le m entation by the long tail theory. On the ba sis of the above analyse, the p ap er p ropo se s the threestep sdevelopm ent models: homogen ization cap italization m erger, in tegrated supp ly chain, differentiated know ledge m erger. Key words: the long tail theory; the long tail structure; p harm aceutical comm erce; innovation; in tegrated supp ly chain 业经营中常常忽视了长尾产品在总量上与短尾产