基于服装品牌的沟通模型应用.pdfVIP

广 西轻工 业 2009年 12 第 12期(总第 133期) GUANGX!JOURNALOFLIGHTINDUSTRY 纺织与设计 基于服装品牌的沟通模型应用 姜志清，张晓菲 (东华大学服装设计学院，上海 200051) 【摘 要】 现实生活中众多的服装品牌推陈出新使用各种不同的营销手段来吸引消费者。而服装市场由卖方市场转变为 买方市场，消费者在购买服装时更加的注重服装品牌的个性和文化等情感价值。消费者倾向于购买那些与他们 自己具有相似 “个 }生”的产品或那些使他们感到能使 自己的某些个性弱点得到弥补的产品。如何使得服装品牌的个性和文化等特征准确的传达给消 费者，并引起消费者的共同认识，是研究的主要 内容。 【关键词 】服装品牌；品牌特征；沟通模型 【中图分类号】J523．5 【文献标识码】A 【文章编号】 1003—2673(2009)12—112—02 国内外大都认可美国项 目管理协会 (PMI)提出的沟通模型