消费社会的议题——消费社会学的研究视角及其流变.pdfVIP

维普资讯 @ 赵卫华 内容提要 随着西方社会从生产社会转向消费社会，社会学对消费的研究也发生了 转向。在西方，消费社会学作为一门分支学科，其理论发展过程可以分为两个阶段，第一 个阶段主要是从结构功能主义角度对消费的影响因素所进行的探讨 ，这一阶段明显受经 济学51鼍费研究的影响，但与经济学的消费理论不同，该祝角强调非经济因素对消费的影 响。第二个阶段是消费社会学曲形成发展时期，这一阶段，西方进入所谓的消费社会，消 费在经济和社会生活中的地位 日益凸现，消费研究也上升到社会结构层面，消费所体现 的社会结构关系成为研究者们关注的问题，如消费制度与社会不平等、消费文化、消费与 社会阶层的关系等成为消费研究的主要对象．并出现了一些理论和争论。 关键词 消费社会学 研究视角 变化 【中舶分类号?c9133 [文献标识码]A 文【章编号】O4盯一662)【(D嘶)05一O138—06 在消费主义盛行 ，消费方式 日益发达 的今 张的条件。在这样的背景下，二战结束后 ，包 天，消费更多地表现为一种社会现象和文化现 括美国在 内的话方 国家普遍实行了一系列社会 象+并 日益引起社会学家的重视。在 国外 ，以 政策和社会福利措施 ，相继走上 了福利 国家道 消费为研究对象 ．形成 了一门新 的社会学分支 路，为大众消费铺平了道路。西方开始进入大 科学——消费杜会学。当前，消费现象也 日益 众消费阶段 。 引起我 国社会学者的关注 ，他 山之石可 以攻玉 ， 随着大众消费的到来 ，消费 日益取代生产 ， 对国外消费社会学的研究状况做一梳理，对我 成为经济 、社会 的支配力量 。这是西方社会一 们研究消费也是很有必要的。 个比较明显的社会转型期 ，它标志着西方社会 由生产社会转变为消费社会。这一社会转型表 一 、 从生产社会走 向消费社会 现为 以下特征 ： (1)从福特主义生产模式转 向 二战以后，资本主义经济发生了深刻变化， 后福特主义的生产模式 ；与过去大规模 的批量 以知识、技术和信息为特征的第三次浪潮深刻 生产的模式 (福特主义的生产模式)不同，这 地改变了经济、社会的运作逻辑。这一阶段， 一 时期 的生产更强调多样化和个性 ，对产品的 社会领域最突出的特点就是一场从美 国向世界 多样化和个性化 的强调导致了个性的张扬和生 扩张的 “消费者运动”的发展。 “不消费就衰 活方式的多样化 ，过去的整体性思维被打破 了。 退”， “丰裕杜会”中消费成为经济发展的决定 (2)社会生活的高度理性化和多样化并存 ；在 性因素 。当人们对食 品、衣物和住所 的 自然需 社会生活上 ，一方面是多样化和个性 的突出， 要感到满足的时候，大规模生产的商品就会卖 另一方面 ，各种消费方式又按照更加理性化 的 不出去，所 以，大规模消费成为经济进一步扩 方式组织起来 。如大型购物 中心，世界连锁 的 维普资讯 消费社会的议题 麦当劳 以及各种更具普遍性的信用卡消费，瑞 对影响消费的各种非经济 因素进行探讨。 泽尔延展了韦伯的理性化概念 ，用 “麦 当劳化” 凡勃伦 (1899)较早注意到了社会地位竞争 概括了现代社会生活的高度理性 、算计性和非 对消费 的重要影 响。他指 出，富有 阶层选择奢 人性。 (3)从实物消费迈 向符号消 费