ch6文化对消费者的影响(2).pptVIP

物質文化與非物質文化之間的關係 一，兩者相輔而行 二，物質文化改變速度較快 儀式的意義 學者常從廣義的角度來看，凡舉公開或私人、正式或非正式、大事件或小事件、外在或內在，只要行事者依照既有腳本，定時重複的進行，來表彰社會認定的象徵意義者都可稱為儀式。 儀式進行的過程 第一、產品，指襯托儀式相關的用具。 第二、腳本。即如何進行儀式？什麼時候進行？ 第三、角色扮演。即參與儀式者的特定工作。 § 儀式與習慣的差別 儀式與習慣都是重複腳本的行為，乍看相似，其 意義卻完全不同。 第一、儀式行為為社會大眾所認定的成分， 要比個人認定的成分強，習慣則相反。 第二、儀式進行大多數處於意識狀態、而習 慣多屬於不自覺行為 第三、儀式有著多象徵性意義，也投注較多的情 感因素。 儀式在行銷上的應用 儀式行為常被行銷者做為增加產品使用的方 法之一。 儀容整飾儀式 儀容整飾一是包括一系列的行為，由於儀 容整飾是一種固定時間內重複發生的行為， 並希望完成儀式後在公開場合能被他人所接 受。 儀容整飾儀式象徵意義 儀容整飾儀式的行銷應用 儀容整飾儀式象徵意義 包括了兩種象徵意義的轉換。例如：私人 性/公眾性、工作性/休閒性。也就是如何從自 然無拘的休閒狀態轉換到勤奮工作的情景或 從緊張繁忙的情