纪录片市场营销为王———论营销平台在纪录片市场的地位及作用.pdfVIP

指导小组成员名单 吕新雨 教授 朱贤亮 高级编辑 纪录片营销体系的建立与发展………………………… ¨17 中国纪录片的国际接触…………………………………………………………．18 当前营销平台尚存的问题……………………。 缺乏精确深度的市场分析和需求研究………………… 市场空间尚未被认真挖掘………………………………………………………。23 营销团队不够专业………………………………………………………………．24 盈利模式开发不够 创新营销、突出重围…………………………………………27 营销平台创新是纪录片市场走出困境的必由之路………………………………………．27 市场分析和特征研究………………． 市场基础客观存在，效益增长成为可能………………………………………31 市场容量扩大，需求潜力存在…………………………………………………。33 分类市场掘金可期…………………………………………………………………34 新媒体带来新机会…………………………………………………………………36 价值实现的关键在于营销平台创新…………………………………………………．37 营销平台的定义和范畴………………………………………………………■．．37 营销平台创新的现实意义………………………………………………………37 营销平台创新的任务和目标…………………………………………………………38 解决方案……………………………………………………………………………………38 1 做好市场研究、策划、宣传和反馈……………………………………………………38 细分受众市场，多模式、多层次、多渠道营销………………． ………．42 市场细分和纪录片市场关系……………………………………………………42 传统营销深耕细分市场是必然趋势……………………………………………．43 面向新媒体的二次营销，拓展新的商业模式……………………………………43 衍生产品的销售…………………………………………………………………44 增强销售能力． 团队建设…………………………………………………………………………。45 建设节目库索引，提高宣传能力………………………………………………45 建设高质量销售网络……………………………………………………………45 创新销售手段……………………………………………………………………．46 创新营销策略和方法……………………………………………………………．47 推动业务流程化再造(BPR)………………………………………………………．47 营销平台外围环境的革新…………………………………………………………………．48 从为播出而制作到为市场而制作……………………………………………………48 从播出平台到内容提供商……………………………………………………………48 结束语……………………………………………………49 参考文献…………………………………………………．50 2 l 中文摘要 纪录片是广播电视产业的重要组成部分。长期以来，纪录片的生产、制作及 播