第四章 网络传播中的受众——网民研究.pptVIP

第一节 网络世代的受众理论 一、受众、网络受众和网民 受众（Audience，又译为受传者、接受者），就是接受信息的人，它既包括大众传播中的歇息接受群体——报刊的读者、广播的听众和电视的观众，也包括小范围信息交流中的个体——参与者和对话人。 受众，在传播过程中是信息到达的终点（信宿），可以简要表示为： 信息→新闻传播者→大众传播→受众极少量的信息反馈。 随着网络传播的出现，受众中又加入了一个新的成员：“网络受众”，“受众”的定义在网上被赋予了新的含义。 网络传播中，无论是信息发布者还是受众，他们首先都是网络媒介的共同使用者。有条件的受众，既可以在网上接受信息，也可以发布信息。 所谓网络受众，可以定义为：网络传播的信息接受者，可以是一个人，也可以是一个组织、团体或国家。 由于网络传播具有主动性和交互性，“网络受众”也有着传统媒体受众所不具备的许多新的特点。 网络传播中的传播者和接受者可以在瞬间进行角色转换，这种转换在BBS论坛、电子邮件、网上聊天中表现得十分明显。 在网络传播的许多情况下，信息的传播者和接受者在动态上难以清晰区分，两者的界限比较模糊。当然，网络传播中的传播者和接收者在静态上还是能够区分的。 “网民”泛指上网者，上网者除了通过浏览等方式接收信息外，还经常通过BBS论坛、电子邮件、网上聊天等方式发布