2014年中部白酒展览会设计方案.doc

湖南工业职业技术学院 Hunan Industry Polytechnic 毕 业 论 文 题 目 2014年中部白酒展览会设计方案 系 名 称 商贸旅游系 专业及班级 商务英语S2011- 2 学生姓名 曾琳 学 号 27 指导教师 张岚 完成日期 2014 年 4 月 27 日 摘要 采取PEST以及SWTO分析法，通过开展2014年在长沙开展的第八届中部白酒交易展览会，在此期间借鉴一些酒品牌的一些细微营销策略，运用会展营销和参展者体验式展览的模式，使参展人员在会展期间，更好的了解到我国白酒传统文化的精髓，在此次进行结构性调整，争取更大的效益。 关键词：市场调研、中部展览会、展示策划 Abstract Take a PEST and SWTO analysis, through the development in Changsha in 2014 of the eighth central sugar and wine trading fairs. During this period some subtle wine brand marketing strategy for reference, using the exhibition marketing and exhibitors experiential mode in the structural adjustment. This consideration will make greater efficiency Keywords: market research、the- middle china trade fair、display plan 目 录 中文摘要..................................1 英文摘要..................................1 引言......................................4 一、准备工作..............................5 （-）市场调研.............................5 (二)展会前期部署.........................8 (三)产品策划.............................10 二、会展现场和人员安排....................13 结论.......................................14 参考文献...................................15 致谢词.....................................16 附录一.....................................17 附录二.....................................18 引言 在中国，酒文化源远流长。我国的酒行业这个庞大的市场，酒业的品类更是繁种多样。然而，在政府去年在春节前出台政策的响应下，许多省内的白酒销售出现低迷的市场前景，品牌的收益出下滑趋势。经过一系列的新闻媒体报道出的“塑料剂”和假酒事件，许多市民对我国白酒的品质也开始质疑。所以，为了使我国传统酒业的发展能顺应时代政策的变化，在面对一系列挑战的同时，能在酒类行业之间脱颖而出，增加更多的企业效益，宣传本土品牌和知名度，扩宽的贸易市场的范围。为此，本设计主要从这些背景发面着手，在市场调研、产品展销以及会展策划方面进行了贴合产品，实际可行的策划。 一．准备工作： (一)市场调研 1.行业规模：全国白酒行业规模企业共有1290户。小企业数量占到82%。这是除却葡萄酒，啤酒以及保健养生酒企业数量。百强企业主要是靠展会推广新产品，产家招商、电视广告宣传、政府团购。 2、企业规模：白酒行业旺季主要是9-12月。传统上茅台和五粮液两大品牌看做是中国高端白酒代名词，最近两年泸州老窖、剑南春、汾酒在我省走势较好。本土的邵阳老酒、启齿笑都是在我省位居首榜。 3.生产商以及代理商规模：四川、贵州、江苏传统名酒较多。啤酒：重庆、哈尔滨。葡萄酒：烟台，广东，河北昌黎，沙城。保健酒：