色彩学在物流仓储和运输中的运用.pdfVIP

管理学家 20 14 .03 色 彩 学 在 物 流 仓 储 和 运 输 中 的 运 用 潘康乐 / 江西 【摘 要】色彩学是一 门内容及其丰富的学科，不仅能帮助人 们认识事物，更能表达情感、传递信息 、引发人们不同的心理感 受。随着市场的发展和完善，在市场营销中企业广泛运用到此种手段，以唤得受众的共鸣，从而刺激消费者购买该产品。然而色彩学 在市场中的运用显然不 局限于此，在看似与之并无紧密联系的物 流业，也充分运用到色彩学相关的手段。 【关键 词 】色 彩 ；仓 库 ；运 输 ；增值 ；个 性 化 需求 一 、色 彩 学的特 征 标— — “零库 存 ”。对 于 部分 零 售 企 业而 言 ，因 自身特点无 法 实 谈到色彩 在市场 经济中 的作用，人们一定 再为熟 悉不过 。小到 现完 全零 库存，但也在积 极的谋 策如 何来 降低 和减 少库存 。于是， 一个商 品个体包装上的色彩应用，大到商场超市的宣传布置，色彩的 “开放 式仓 储 ”便 在 这 一 形 势 下应 运 而 生 了 。在 “开 放 式仓 储” 作用可 谓举足轻重。消费者 在选购一个陌生商品的时候，往往第一接 的模 式探 索 和实 践 中，位于 世界三 大超 市 之列 的 “麦德 龙 ”无疑 触到的是商品的包装，而在商品包装中对消费者产生最强烈视觉刺激 是行业 的出色 代表。将 销售 门市和仓库 综合化 ，原来 的传统仓 库跃 的就是 色彩，凭借色 彩来唤得消费者的认同和共鸣，以成为现今商家 升为开 放的大 卖场，既 能存储又 同时兼 具零售 功能，通过零 售的手 使用的必备手段。 段来调 节库存 。仓库的职能从 根本上 发生改变，既是传统意义 上的 眼睛是人 认识和 感受世 界的第 一感官 ，色彩的面貌与表情，眼睛 仓库 ，又 是可 以实 现零 售 的 门市 。 总是最 先感知。在人的视觉 习惯中，艳丽的色彩 总是率先夺 目、引人 既然传统仓库要实现直接与终端消费者的接触和信息传递，色彩 注意。在视觉艺术中，色彩语言的表达方式 最为 简明直 白，具有先声 运用的这一手段自然就融入到这一过程中了。纵观现今仓储化超市，不 夺人的力量。色彩还 有一种象征性，具有丰富的情感表达。虽然国别 再是给人单调、缺乏生气的感受，墙面的色彩俨然摆脱了传统仓库那 不同，语言不同，但人们在色彩中一样可 以找到共鸣。所 以有 人把色 样沉重压抑的色彩氛围，取而代之的是更加轻快明亮的色系，让人置 彩称为是当今世界 最为普及最受 欢迎的 “语言”之一。 身其中，感觉生机勃勃。钢结构的框架也和顶棚的灰色完好的融合，给 因为色彩 具有其 它设计 元素所 不可替代的特 征，在营销学中提出 人 以挺拔宽阔的空间感受。仓库货物管理也根据货物在仓库中存放 的 了 “七 秒印象”理论, 即对 一个人或一件 商品的认识, 可 以在七秒钟之 时间，定时更 换不 同颜色的标签，使得库存货品管理更加形象，货品 内以色 彩的形态留在人们的印象里。当人们对一个陌生人和陌生物体 停滞时间长 短一 目了然，提高了库存管理 效率。 接触时 ，最能刺 激视 觉感官的便是色彩。在个性化需求营销主导市场 而且现今物流业的发展势头强劲，可通过多方面实现产业链增值。 的时代，色彩 在品牌营销竞 争环境下有着不 可替代的作用 。 除了经济利益和服务利益外，仓库还必须提供其他的增值服务，以保 例如粉红 色是红 色和白色混合 的色彩 ，明朗而亮丽，是温柔的最 持其竞争能力。最普通的仓库增值服务与包装有关。产品往往是以散 佳诠释 。因为粉 红色 能使人的肾上腺激素分泌减少，从而使人情绪趋 装形式或无标签形式运到仓库里来的，一旦收到顾客订单，仓库经营 于稳定 。所以护 士服 多采用粉红色，女性用品包装 （如化妆品等）的 人就要按