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趋势趋势 TTrendrend 2011互联网谁主沉浮 2010 年，微博与团购网站异军突起。20 11 年中国互联网又将谁主 沉浮：电子商务、视频网站、微博SNS、网络游戏还是移动互联网？ 文/本刊记者 浩然 国互联网必将风起云涌，然而，电商、 的是：众多互联网公司排队上市，这 视频、网游、SNS等究竟谁主沉浮？ 是泡沫还是繁荣？ 直处在舆论的风口浪尖， 阳春三月，互联网与投资界大佬 中国互联网在迎接挑战的 齐聚海南三亚，他们在享受阳光、沙 颜漏有 （德勤的首席战略官）： 一 同时，也在不断上演传奇。2010年， 滩、椰林、海风以及波西米亚长裙等 未来两到三年，互联网的发展与资本 腾讯与360的争斗余音未消，当当与 美景的同时，更为2011年中国互联网 市场非常密切，未来的投资或将有一 京东的恩怨情仇未了，微博与团购网 的走向定下了基调：移动互联网会持 半以上与电子商务或移动互联网有 站的异军突起，又给原本火热的互联 续受到资本市场的青睐；团购、微博 关，这一波互联网企业发展速度更 网投资注入一剂强心药。2011年，中 等或将实现IPO零的破。而值得警惕 快，产业会更多元化。前两次互联网 28/ 新经济导刊 / New Economy Weekly5/2011 浪潮，以在美国上市为主，未来将有 期的技术软件、支付、娱乐、社交、 还要看长期服务于商家的能力。 部分移动互联网、电子商务公司到香 电子商务、营销。放大到五年之前， 港，甚至内地上市。互联网发展过程 整个互联网都是以搜索为核心，大 江南春 （分众传媒首席执行 中，从新浪模式到百度模式，到新的 部分网站60%～70%以上的用户流 官）：70后、80后既是互联网的主流， 模式之间的差异越来越多，新浪模式 量都来自于搜索引擎。而当前美国 又是终端捆绑的一代。品牌传播应当 还是非的被动，百度也有一定的看 的互联网都是以社交网站为核心的。 结合他们媒介接触习惯的变化而调整 点，而新的模式一定是与人本身有关 如美国很多的网页都是以Facebook 策略。对于电商的品牌推广，重要的 的，而不是被动的，这是一个趋势。中 做的，iPhone的手机都是用Facebook 是认清现在消费者的生活轨迹是什 国互联网的成功模式，必然跟美国是 来做。Facebook在用户入口、用户账 么，在他们的接触点中寻找有效的平 不一样的。最后谁能拥有更多用户， 户等方面控制着整个互联网生态系 台，形成强有力的品牌累积。电商今 谁能够更理解用户，才是最根本的。 统，从这个意义上来说，社交网站已 年亏损，明年亏损没有关系，总有一 经取代了传统的搜索引擎，控制了 天销量要冲上去，形成剪刀差。电商 倪正东 （清科集团创始人）：互 互联网。 要重视成本控制，在一定程度上要减 联网是新陈代谢比较快的行业。微博 量，成本下来了，利润就出来了。我 和SNS将使互联网行业发生翻天覆地 李瑜 （禹容网络创始人）：互联 对电商的推广建议是，线上流量的提 的变化。对互联网巨头来说，SNS是 网在中国已有十几年的发展，速度很 高与线下的品牌创建相结合，用品牌 一个生死战，它会把传统的东西打 快，但未来还有很大空间。SNS和微 广告提升线上广告转化率，用线上广 败。再过一年时间，百度的增长会面 博都是不容忽视的力量，能够把人和 告拉动消费者品牌的提升，将短期大 临巨大的挑战，用户大量的时间都在 信息同时 “圈”起来。Facebook之所 投入累积在品牌长期价值中，从而降 SNS、微博上。以美国为例，GOOGLE以有现在的影响，正是因为它能同时 低推广费在应收成本的比例，实现持 非常强大，但是现在GOOGLE自己面 有圈住人和信息的属性。对于团购， 续盈利的成长。 临存亡的危机，Facebook已经开辟了 应认真思考几个问题：怎样提高自己 另