爱她·良品携手红楼梦签约宝黛钗新闻发布会（演绎）.pptVIP

三月视觉 2008.8 目录 执行 主题／ＫＶ 流程安排 媒体名单 物料准备 准备 活动准备 时间表 总览 活动背景 活动策略 活动信息 活动背景 活动目的 活动信息 总览 活动背景 活动目的 活动信息 活动背景 总览 外部背景 家纺市场容量逐步扩大。 创新是家纺品牌发展的原动力,细分是家纺行业走向成熟的标志,终端模式创新正悄悄改变家纺终端格局。 内部背景 爱她@良品直面年轻一族，为其提供自由自我、轻松活泼的生活方式，市场发展潜力无限。 爱她@良品源自美国，是一个引领时尚、张扬个性的家居品牌。 事件背景 以新《红楼梦》“宝黛钗”为代表的80、90后崇尚自由的生活方式与爱她@良品品牌形象完美契合，爱她@良品将邀请“宝黛钗”作为形象代言人。 爱她@良品同时与新版《红楼梦》建立战略合作伙伴关系。 与行业及政府相关部门良性沟通。 借助《红楼梦》和新“宝黛钗”人气，利用新闻效应，使品牌迅速建立并巩固美誉度，提升品牌忠诚度。 利用新闻发布会，充分展示爱她@良品的实力和潜力，巩固新老客户的经销信心，提高现场签约率。 活动目的 活动背景 活动目的 活动信息 总览 活动信息 时间：2008.8.26 15：30-17：00 地点：浦东新国际博览中心E2二楼 M18会议室 规模：150-160人 性质：品牌发布+代言人商演+签约 政府官员 企业客户 媒体记者 红楼梦剧组 公司人员 活动背景 活动目的 活动信息 总览 主题/主视觉 流程安排 媒体名单 物料准备 执行 主题 红楼新梦 爱她演绎 ——爱她@良品携手新红楼梦“宝黛钗”签约仪式 主题／主视觉 流程安排 媒体名单 物料准备 执行 激情爱她 畅享红楼 ——爱她@良品携手新红楼梦“宝黛钗”签约仪式 （选其一） 主题诠释 主题／主视觉 流程安排 媒体名单 物料准备 执行 “红楼新梦 爱她演绎”诠释 体现新红楼梦与爱她良品的合作关系。 暗喻爱她良品演绎的是又一场经典。 “新梦”寓意爱她良品是在新时代下演绎新一代人的个性故事。 经典再塑、新梦演绎，展现美好憧憬，促进合作达成。 体现两者合作关系。 有效借用红楼之势提高知名度、深化品牌内涵。 “激情爱她”融合了品牌及受众个性——张扬、自由。 “畅享” 展现了悲剧红楼的突破演绎，不再悲剧，而是畅快享受。 展现美好未来，促进合作达成。 “激情爱她 畅享红楼”诠释 主视觉 以爱她@良品LOGO中的“@”作为主视觉要素, 做变形、重组等创意展现。 主题／主视觉 流程安排 媒体名单 物料准备 执行 主题／主视觉 流程安排 媒体名单 物料准备 15:00-15:30 嘉宾入场 ，背景音乐 15:30-15:35 主持人开场 15:35-15:40 纺织工业部部长发言 15:40-15:45 家纺协会会长发言 15:45-15:55 爱她@良品品牌报告 15:55-16:15 产品秀/代言人亮相 16:15-16:20 代言人签约仪式 16:20-16:40 代言人文艺表演 16:40-16:50 客户问答 16:50-17:00 客户签约 17:00 代言人与签约客户合影留念 执行 流程安排 会议入口处 指引牌：E2入口右侧放置指引牌。 楼梯创意 创意说明： 将楼梯布置成一个青苹果乐园里的走廊，青藤架下垂下一个个青色苹果，每个苹果上都是@LOGO帖，直接传达出爱她品牌目标群体的年轻特征——青色年华，充满活力，自由自我！ 楼梯： 签到创意 签到板： 每位到场嘉宾，领取一个人物剪影，签上名字后，贴到签到板上，最后构成一副彩色的@造型，意喻在来宾的共同支持下，爱她品牌才得以不断成长、超越。 签到处效果图 内场效果图 场地安排 产品秀 产品秀创意——情景剧 一群90后、80后的年轻人，将自己标志性生活方式展现在舞台上，用酷动的方式展现着爱她床品。 表演时，以写意般的书框为时空隧道，模特们一会走出书框回到真实世界，一会又回到书中，用时空转换的方式对《红楼梦》全新演绎，暗示新版红楼和爱她品牌个性的完美契合。 情景剧分三个场景先后演出，一个场景展示两套爱她良品产品。 道具：书框 产品秀 场景一：青葱岁月 1、一阵铃声响过，快乐学生族，背着提着或抱着书包由书框入场，有的手里拿着@旋转造型的棒棒糖，有的抱着可爱的抱枕，有的扛着长抱枕，有的拉着大毛绒娃娃，动作青春酷动。 棒棒糖 造型风格建议 毛绒玩具 产品秀 2、一个女生手里拿着一卷床单，两个小女生将床单展开，另一个女生上场，将床单当作黑板，指着