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网络广告 9周广告创意新闻与传播学院贾兵 博士 三 网络广告的创意形式 一个好的广告战术需要用好的形式来表现。随着网络技术的成熟，网络广告可运用的创意形式越来越多。 常用的有横幅广告、按钮广告、全屏广告和游戏广告。此外，还有声音广告、邮件广告、电子公告板（BBS）广告、插入式广告、搜索引擎式广告等多种类型。 　　　　①信息嵌入式：仅仅把产品或品牌信息嵌入到游戏环境中去，使游戏在含有广告信息的环境中进行。一旦广告游戏的内容和主题与广告信息能产生直接或内在的联系时，这种形式的广告游戏就能有效地引起消费者对产品的联想，从而潜移默化地加强品牌宣传效果。 　　　　②工具手段式：把产品或与此相关的信息作为进行游戏必不可少的工具或手段来使用。在游戏中，广告信息本身就是游戏的内容。通过对它们进行反复特写展示，以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。由于这种广告游戏形式可以使广告信息得到最高程度和最多次数的曝光，因此目前也是广告游戏最常用的形式之一。 　　　　③虚拟体验式：在广告游戏中通过提供产品的真实内容，让消费者在游戏的虚拟空间中体验产品，通过与消费者互动的方式来提高传递广告信息的效果。不言而喻，这种让消费者通过游戏体验产品的“演示性”方法，能最大限度地提高品牌宣传的效果。因为它能完全控制消费者的注意力，让游戏者通过游戏达到如同试用一般的切身体会，从而加深了印象，提高了品牌传播的程度。 网络上的游戏广告——以游戏形式做的广告，它本身就是广告，而游戏只是它的表现形式。　 网络游戏中的广告——利用游戏传播广告信息，它是将广告引入游戏，利用互动游戏技术将嵌入其中的广告信息传达给玩家。它本身只是游戏中传达出来的企业商标或产品信息。 注：“虚拟体验式”已经近似于“网络上的游戏广告”，它进一步发展就完全是“网络上的游戏广告”了。 其　他 声音广告 邮件广告 电子公告板广告 插入式广告 搜索引擎式广告 　　这是一种网络上自动播放声音的广告方式，该方法的主要特点是在打开网页的同时以声音方式自动播放广告信息 。 　　与“视觉强制性网络广告”不同，网络自动声音广告走的是“声音强制”的路子。只要一打开网页，不用点击，广告就会自动播放。这样，一方面网络广告的接受率得以大大提高，另一方面又不会影响网友阅读网页。 二、其他形式的网络广告 其　他 声音广告 邮件广告 电子公告板广告 插入式广告 搜索引擎式广告 　　上网的人，基本上每人至少有一个电子邮箱，因此使用电子邮件进行网上营销是目前国际上很流行的一种网络营销方式，它成本低廉、效率高、范围广、速度快、注意力高，而且接触互联网的人也都是思维非常活跃的人，平均素质很高，并且具有很强的购买力和商业意识。 　　调查表明，电子邮件营销是网络营销较实用的方法。 不过，该种广告缺少互动性和强制性，网友不一定去打开。 二、其他形式的网络广告 10个积分赢取15元 贝卡芙购物券? 发件人：搜狐邮件 其　他 声音广告 邮件广告 电子公告板广告 插入式广告 搜索引擎式广告 　 电子公告板广告即BBS。BBS是英文Bulletin Board System的缩写，翻译成中文为“电子布告栏系统”或“电子公告牌系统”，是一种电子信息服务系统。它向用户提供了一块公共电子白板，每个用户都可以在上面发布信息或提出看法，早期的BBS由教育机构或研究机构管理，现在多数网站上都建立了自己的BBS 系统，供网民通过网络来结交更多的朋友，表达更多的想法。 用于商业广告的电子公告板指商业BBS站 ，其主要作用是进行有关商业的商业宣传，产品推荐等等，目前手机的商业站、电脑的商业站、房地产的商业站比比皆是。 二、其他形式的网络广告 其　他 声音广告 邮件广告 电子公告板广告 插入式广告 搜索引擎式广告 　　插播式广告又叫弹出式广告，它有点类似电视广告，即在正常节目的播放时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口，强迫浏览者观看。 插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，因此肯定会被浏览者看到。 二、其他形式的网络广告 其　他 声音广告 邮件广告 电子公告板广告 插入式广告 搜索引擎式广告 　 搜索引擎是用户得知新网站的最主要途径，如今被称为性价比最高的在线广告。 　　首先，成本低，多数搜索引擎都免费接受网站注册，即使现在有些搜索引擎开始对商业网站收取300元-1500元左右的费用，但相对其宣传效果来说，这点成本简直是微不足道。 　　其次，搜索引擎上的信息针对性都很强。用搜索引擎查找资料的人都是