论企业新产品的定价策略.docVIP

广东工业大学 华立学院 本科课程设计（论文） 论企业新产品的定价策略 系部： 管理学部 专业： 市场营销（国际商务方向） 年级班别： 2008级（1）班 学号： 学生性名： 陈车飞 指导老师： 朱 洪 2010年6月26日 摘要 当代科学技术水平的迅速发展使产品的牛命周期缩短，已经成为当今企业所面临的现实，这种现实迫使每个企业不得不把开发新产品作为关系企业生死存亡的战略重点。一种新的产品问世，其定价问题是企业首先要解决的个重要问题。定价的合适与否，直接关系到企业的获利状况、发展前景以及未来发展目标的实现。所以对于新产品的定价必须慎重，根据市场的行情和企业的实际采用合适的定价策略。本文就企业的新产品上市的定价策略进行分析，并提出一些有解决性的建议。 关键词：市场撇脂定价法，渗透定价法，满意定价法 Abstract The level of contemporary science and technology, the rapid development of the product life cycles of cattle, has become the reality faced by enterprises, This reality forced each company had to develop new products as the relationship between the strategic focus of corporate survival. Advent of a new product, its pricing is a business first important issue to be solved. The right price is directly related to the companys profit status, development prospects and future development goals. Therefore, the pricing of new products to be cautious, according to the market price and the actual use of the appropriate corporate pricing strategy. This new market for corporate pricing strategies, and proposes some solution suggestions. Key words：Market skimming ，Penetration pricing ，Satisfactory pricing 目 录 1. 绪论 ……………………………………………………………………1 1.1新产品定价策略的意义及目的……………………………………1 1.2 新产品的类型及特点………………………………………………1 2. 新产品定价策略…………………………………………………………3 2.1 市场撇脂法的分类与具备条件……………………………………3 2.2 渗透定价法的分类与具备条件……………………………………4 2.3 满意定价法…………………………………………………………5 3. 新产品定价策略的优缺点及对象………………………………………6 3.1市场撇脂法的优缺点及对象………………………………………6 3.2渗透定价法的优缺点及对象………………………………………6 3.3满意定价法的优缺点及对象………………………………………7 4．新产品定价需要注意的几个问题………………………………………8 4.1 按质论价……………………………………………………………8 4.2注意开发费用的核算和合理分摊…………………………………8 4.3 新产品定价要灵活多样……………………………………………8 5. 应用………………………………………………………………………9. 5.1 市场撇脂法的应用…………………………………………………9 5.2 渗透定价法的应用…………………………………………………9 5.3 满意定价法的应用…………………………………………………9 结论…………………………………………………………………………11 参考文献…………………………………………