报业应对3G的策略.pdfVIP

磐 刊 赞的名牌栏 目拉动下，一直以来 ，栏 合设立 “派生栏 目”呢? 问题的关 务 ，满足其知晓权。这样下去，更多 目前后的节 目均出现了不同程度的 键不在于能否设立 ，而在于怎样 的观众 自然而然地把 目光锁定在该 收视小高峰。今年 1月，该台又在 正确地处理好主打栏 目与派生栏 频道，生怕转到别的频道而失去收 这个频道的22：0O_-22：20时间段 目的关系。也就是说 。派生栏 目的 视的良机。 派生了又一档民生新闻栏 目，叫做 设置应与主打栏 目既有关联又有 至于 “区别”，主要是指采用不 《晚间直播室》，栏 目月的平均收视 所 区别 ： 同的表现形式和灵活多样的手段。 率都在 13—14％以上。更为可贵的 所谓 “关联”，就是说 ，“派生栏 大家清楚，主打栏 目与 “派生栏 目” 是，在这两档民生新闻的 “夹攻”之 目”应该是主打栏 目的延伸。主打栏 不可能安排在同一时段，不同时段 下，该频道 19：2o_-22：O0两个多 目报道的内容可以在 “派生栏 目”中 的栏 目要关注时段观众的收视心理 钟头的 《公共剧场》，无论是播出历 加以展开或深化。诸如，同是民生新 和需求，如同属社会新闻栏 目，傍晚 史剧还是现代剧、喜剧还是悲剧，收 闻直播栏 目，可 以让观众在主打栏 时分在对社会热点、难点问题的剖 视业绩都不俗。据统计，1至2月份 目中 “看到新闻发生”的现场，又在 析，语气可以犀利一些；而半夜时分 该时段电视剧的平均收视率均在 “派生栏 目”中 “看着新闻发展”。这 则应尽量避开尖锐的话题，营造轻 13．4—14％之间，收视率常常不低 种栏 目之间的相互呼应 ，既能使观 松和谐的气氛，免得观众遭受过度 于甚至还高于新创办的 “派生栏 众在收看主打栏 目后马上产生 “收 的刺激而睡不好觉。 目”。 视期待”的心理，又能在 “派生栏 目” (作者单位 ：南方传媒集团潮州 那么，是不是所有栏 目都适 中为广大观众提供新 闻的后续服 广播 电视 台)