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索象汽车营销策划案例：东风汽车 【特别提醒】本文由索象（中国）营销策划机构提供。索象「sosign」是亚洲最具穿 透力的顶级整合营销策划公司，素以引领实战营销策划与严谨的项目管理著称，为中国顶级 的商业品牌提供尖端的营销整体解决方案。 2009年9月17日，东风标致新307在成都倾情上市，开启了307系列车型在中级车市 场的全新征程。作为东风标致的“开山之作”，307的可靠品质与诚信口碑深入人心，上市 赢得了近 20 万用户的支持与信赖。中国汽车业高速的发展，也带来了广大用户日趋理性的 消费心理和消费习惯，市场各类需求的层次在不断提高，这也成为了各品牌对自己的产品精 益求精的极大原动力。东风标致新307应市而生！ 作为国内消费者熟悉的一名沙场干将，此次在索象和东风的精心策划下，推出的东风标 致新 307， “从心出发”，在继承了 307 系列的精髓上为消费者带来了更为成熟更为放心 的用车体验。作为国内 C-NCAP 碰撞测试 40%偏置碰撞的满分车型，东风标致新 307 拥有开 创性的6 重安全系统，将预防安全、主动安全、被动安全、防盗安全、行人安全与儿童安全 纳入全方位保护范畴；15000公里的同级别最长保养间隔以及变速箱终身免维护技术，在使 用成本上凸显领先优势。经过多年的市场历练，东风标致307已经成为了一名真正的强者。 打造创新品牌的民族英雄——东风标致新307打造记 “从心出发”，不仅表现了对造车的用心，也诠释出东风标致贴心周到的服务品质。在 最新 J．D．Power 2009 年汽车销售满意度调查报告中，东风标致从各大车企甚至众多豪华 品牌中脱颖而出，以远超行业平均分的842分名列用户满意度第三名。优秀的服务水准和可 靠的产品质量使东风标致赢得了超过35万消费者的支持与信赖。 “从心出发”，更彰显了东风标致一贯坚持的“诚信”品牌准则。从最初的“降价返 还”政策到随后的“安全行 乐天下”、“蓝色承诺”直至“蓝色关爱”等等一系列用户关 爱行动,一个具有强烈社会责任感的年轻品牌，在汲取了标致 120 年品牌的造车精髓后，正 逐步迈向稳健和成熟。 东风标致307的技术与品质核心提炼 呵护安心 东风标致新307的多元安全保障在同级别车型中当属面面俱到，无论是预防安全、主动 安全，还是被动安全、行人安全、防盗安全，均一网打尽，力求给驾乘者全面的呵护。 预防安全方面，智能大灯、智能雨刷等科技配置所具备的自行启动及调节功能，省略了 在驾驶过程中的繁复操作，有效降低了驾驶者因注意力不集中而造成的安全隐患。“主动防 追尾”预警系统可减少追尾事故的发生，是新307预防安全的一道重要屏障。 在主动安全方面，全系标配博世 8.1 版本的 ABS（防抱死系统）、EBD（电子制动力分 配系统）以及EVA紧急制动辅助系统，可以自动优化制动效果，提供安全保护。值得一提的 是，东风标致新307两厢运动版车型上，还加装了ESP电子稳定系统，有效纠正由于专向不 足或转向过度造成的车身侧滑现象，充分保障车辆的稳定性。 新 307在被动安全方面的表现同样出色，全系可配备六安全气囊，堪称同级别车型中的 安全典范。两个正气囊、两个侧气囊为头部、胸部提供保护；两个侧气帘保护前后排乘客的 头部，真正实现对驾乘人员的“全方位”的安全呵护。 此外，新307在防盗安全方面独有建树，全系标配防盗报警、发动机密码防启动系统以 及行驶中车门自动落锁功能；楔式前脸造型与HLE高限弹力钢的应用有效实现在碰撞过程中 对行人的安全保护；全系标配的儿童安全门锁和儿童安全后窗锁止功能体现了新307的儿童 安全保护理念，为东风标致新307量身打造安全“金钟罩”。 驾乘悦心 驾乘舒适性是东风标致新307的重要诉求，外观的赏心悦目、驾驶操控的游刃有余，都 始终立足于为驾乘者提供最舒适的身心体验。 车身外观镀铬装饰的大量使用，在提升档次之余，更增添了运动感与现代感，配上大尺 寸的进气格栅、流畅的线条，新307的外观愈加协调、赏心悦目。 车内超过 30 处的储物空间，让驾乘人员使用起来更显方便和得心应手，无不体现了东 风标致人性化的造车理念， 东风标致新307的发动机和底盘都经过了重新调校，应用了具有自清洁功能的铝合金节 气门，在有效降低油耗的同时，提高发