“端午节”营销推广活动招商合作方案.docVIP

红网“红1品”地方特色商城 “过端午，我‘粽’意”主题活动营销合作方案 一、“红1品”地方特色网上商城： 红网“红1品”地方特色网上商城（），是充分利用红网品牌、影响力、媒体资源整合能力、活动策划、网络营销等综合优势，为服务我省地方特色文化传播和产业发展而“量身定制”的电子商务平台。 “红1品”于2014年3月12日上线试运行，实现了桌面到移动终端的全面覆盖，注册用户目前已突破2万，入驻地方特产企业100余家，上架商品600余件，覆盖省内60余个县区，年内将完成全省123个县区地方特产的全面覆盖。红网电子商务部作为专职运营部门，配备了技术、产品、营销、客服等专职工作人员20余名。 为推广“红1品”，红网陆续推出了“发现美丽湖南”（/index）系列专题18期，全面展示各县（市）区生态美景、民俗风情、美食特产等信息，并通过论坛、问答平台、官方微博、微信等渠道组织网民互动。先后推出了“江永香柚”、“长乐甜酒”、“湘味年货”、“隆回金银花”、“金井踏春寻茶”等专题营销活动，获得了良好口碑和营销效果。如：“江永香柚”预售三天在线交易3000余订单，“长乐甜酒”预售三天在线交易2000余订单。 二、活动方案： 时值端午传统佳节，红网拟集合省内各大专业品牌、酒店、连锁店及特色家庭手工作坊生产制作的端午节系列产品，推出“过端午，我‘粽’意”的端午主题活动，依托红网平台，为各商家提供新闻宣传、品牌推广、产品展示和活动营销服务，并通过红网“红1品”电商平台实施商家产品预售活动。具体内容如下： 1、活动专题制作及推荐 针对本次主题活动，红网将精心策划和制作“过端午，我‘粽’意”专题，并将专题在红网首页看点、红1品商城首页看点、论坛总固顶、红网全省市州及县区分站等位置和线上渠道推荐，增加专题曝光率，最大限度将红网网民资源导入。专题样式和推送位置如下： 红网首页看点推荐： （2）红网首页专区推荐： （3）红1品商城看点推荐： （4）红网分站专题链接： 红网论坛专题总固： 2、新闻宣传造势 针对本次主题活动和参与本次活动的商家，红网将充分利用自身新闻宣传优势，在活动各阶段，编发系列稿件，进行集中、全面和连续性报道，并依托红网已建成的总站、13个市州分站和123个县区分站三级树形网络服务体系，以及全国地方网联资源，推送稿件，提高新闻转载率，全面提升活动影响力。 例：红1品：牵手金井茶叶 扛起特色产业“文化营销”大旗/c/2014/04/04/3316493.htm 3、品牌推广定制 针对本次主题活动和参与本次活动的商家，红网将为商家量身定制品牌推广方案，通过专题开设品牌专区和推荐的形式，全方位宣传推介商家品牌，诠释品牌内涵，展示企业文化。并充分利用自身媒体资源整合优势， 全面提升商家品牌知名度和美誉度。 （1）品牌专区设置 活动专题开设“品牌专区”版块，设置品牌展示、品牌故事、特色工艺和品牌文化等内容。 （2）品牌轮播推荐 活动期间，活动专题首页重要位置有计划地针对每一商家品牌进行轮播推介。 4、全方位产品展示 活动专题和红1品商城开设“产品专区”版块，全方位展示商家产品和产品相关导购。如下图： 5、活动营销提升销售力 依托红网论坛、问答、微博、微信等互动平台，充分发挥网络互动效应，精心设置主题，创新形式，策划征集、调查、问答、论坛和微博、微信抢楼、微博微信转发等专题活动，通过互动，让广大网民与商家及商家产品“亲密”接触，进行体验式营销。活动细案待与商家协商。 6、产品预售活动 红网“红1品”上线以来，针对一些季节性或生鲜产品策划了系列专题预售活动，获得了良好口碑和营销效果，积累了一批忠实稳定的用户群体，具备成熟操作模式和实际运作经验。 针对本次主题活动参与商家的产品，拟采取预售活动，即：红网“红1品”电商平台开设产品预售专题链接到本次活动专题版块，提前发布预售公告，接受用户网上下单付款完成线上交易，提前通知商家备货，并按照约定日期统一集货配送到户。 7、新媒体、新渠道 （1）“红1品”微商城： （2）红网微博发布厅及红1品官方微博： （3）红网微信集群： 三、活动周期安排及实施计划表 时间 5月6日-11日 5月11-5月13日 5月14日 5月15日 计划 招商 专题制作 商家审核 专题上线 四、招商方案： 1、招商方向： （1）长沙五星级酒店粽子礼盒：拟邀请长沙万达文华大酒店、长沙喜来登酒店、长沙芙蓉国豪庭大酒店、长沙华天大酒店、世纪金源大酒店、普瑞温泉大酒店等； （2）各大品牌粽子礼盒：拟邀请宏兴隆（已签）、五芳斋、马里奥、罗莎等； （3）长沙手工棕（已签）。 合作方式及权益回报（任选） 方式一：赞助 赞助专题抽奖活动奖品（粽子礼盒、礼券等）；在专题中“赞助商”模版进行