当E-bay遇上了Yahoo-探讨网路拍卖.pptVIP

當E-bay遇上了Yahoo-探討網路拍賣 前 言 正 文 結 論 一、研究動機 多年前，一支關於唐先生打破蟠龍花瓶的廣告令網路拍賣受到大家矚目。 二、研究方法 我的研究方法大約都是上網找資料，畢竟研究的是網路拍賣，所以在網路上的資源還是最多的。 三、研究架構 01.什麼是網路拍賣? 02.網路拍賣的起源 03. .E-bay 和Yahoo超級比一比 A.宣傳手法 B.特色分析 04.Yahoo、E-bay市場調查結果 05 Yahoo、E-bay 市場調查之分析 貳●正文： 一、什麼是網路拍賣？ 簡單來說，拍賣是一種公開的交易方式，賣家為物品訂定「起標價」之後，拍賣商品將公開由有興趣的人出價競標，要是不斷有人出價，物品價格就會相對提高。拍賣結束後，出價最高的人就可以「得標」，贏得內心想要的商品 二、網路拍賣的起源 關於網路拍賣的歷史演進，從找尋到的資料來看，eBay就是網路拍賣的首例，其創始的說法大都相同，主角都是圍繞在這個想法創新、三十出頭的皮耶?歐米迪亞（Pierre Omidyar）。 A.創辦人皮耶?歐米迪亞 E-Bay的開始很浪漫，緣起於一對未婚夫婦的閒談聊天。紮著馬尾的電腦程式設計師——皮耶?歐米迪亞（Pierre Omidyar），和熱衷於蒐集PEZ玩偶糖盒（美國一種按玩偶頭就會彈出糖果的玩具）的女友，即將步入禮堂了。 B.E 電子灣ebay，是由創辦人皮耶?歐米迪亞所靈機一動所想想的名字，本來原來的名字叫做「拍賣網」（AuctionWeb），創辦人皮耶?歐米迪亞在自己亂七八糟的個人網頁上順帶經營拍賣網，當時的頁面一團糟，上面只有7個類別，藍黑色的字體又小又擠在一起，背景是單調的灰色。 三、 E-bay 和Yahoo 超級比一比 01.宣傳手法 A.全球最大拍賣平台E-bay： 打破太太心愛花瓶的唐先生，在拍賣網站上找到了挽回夫妻感情的蟠龍花瓶…… B.最大入口網站Yahoo B.最大入口網站Yahoo： 2 年前，全球最大入口網站YAHOO！與台灣本土最大的入口網站kimo 合併，組成了「YAHOO!奇摩」，並且成功地佔有台灣入口網站市場，有高達94％的網路使用者，以「YAHOO!奇摩」作為網路瀏覽器的首頁。 02.特色分析 兩大拍賣網站，能在台灣的消費市場毅力不堯，一定有其獨特的方法，究竟他們的特色是什麼呢？ A.E-bay的特色 a.客戶服務是ebay相當強調的特質，回覆問題不但親切也迅速。 b.較偏於拍賣性質，物品範圍也較廣，可與全世界的人拍賣交流。 c.在臺灣，刊登商品不收費，賣家成本比較低。 d.常舉行吸引人的促銷活動。 B.Yahoo 的特色 a.刊登頁面比較簡潔清楚商品內容、賣家評價...等一目瞭然。 b. Yahoo 刊登比較方便，HTML刊登精靈也比eBay漂亮得多。 c.拍賣頁面可放的商品圖較大，最多還可放三張。讓買家可一次看清。 d.網頁速度快。 e.人氣大，使成交率、瀏覽率大增。 f.價格較便宜，且可利用即時通或E-mail來得到回應。 四、 Yahoo、E-bay 市場調查結果 大家對網路拍賣的接受度如何呢？最快速得到方法的還是做問卷調查。本次調查共有95人參與作答，年齡層大都分佈在15?35歲之間。 A.是否接觸過網路拍賣？ 是 61% 否 39% 到底有多少的人能夠接受網路拍賣呢？ B.不接觸網路拍賣的原因？ 不接觸網路拍賣的原因？ 不安全 50% 家中沒網路 3% 其他 47% C.在網路平台中，eBay與Yahoo相比，你較喜歡？ Yahoo 85% eBay 15% D.你認為就一個網路平台中，哪些是缺一不可的重要條件？ 網拍平台中的重要項目？ 介面清楚、平易 近人 34% 照片清析、美觀 34% 商品種類選擇多 32% 由此看來，在網路拍賣平台中要兼具「介面清楚、平易近人」 * * *