360品牌建设理论.docVIP

ZLAD中擂 四大理论工具系统产品 ZLAD中擂四大理论工具 + 一套系统产品 构成了中擂360°品牌建设专家产品的理论依据，指导ZLAD中擂经营方向。 一、360°品牌服务理论：冰山理论 该理论解决了企业或品牌为什么需要ZLAD中擂 二、360°品牌生长理论：品牌生长论 该理论解释了品牌生长的原理，告诉了企业如何正确的建设品牌 三、360°品牌建设模型：360°品牌建设工具 该理论系统的解析了品牌构成成份，清晰的指导企业做品牌思路与方向 四：360°品牌执行模型：品牌执行工具 该理论清晰的告诉企业如何系统做品牌，从那些方面入手，如何做！ 五、360°品牌建设专家 该产品模型为ZLAD中擂指明了经营的方向，也为中小企业品牌建设指明了方向！ 360°品牌建设专家 “360°品牌建设专家”定义： 何谓品牌建设：狭义的品牌建设是指品牌定位、品牌规划、品牌形象设计、标志、VIS导入，广义的品牌建设是指品牌从“无”到有，从“弱”到“强”的全过程都称之为品牌建设，包括品牌研究、品牌规划、品牌识别、品牌营销、品牌传播、品牌管理等六大版块，中擂360°品牌建设即指广义的品牌建设。 中擂360°品牌建设专家关注的不仅是一个点，而是系统；不仅是品牌基础建设，而是品牌生长发展全过程；不仅是策略，更是落地执行。 中擂360°品牌建设专家竭力帮助处在品牌初创和发展壮大期，努力想做大做强、高展远瞩的企业家实现品牌腾越及持续生长，实现从小至大、从弱变强、从默默无闻到声名显赫，从平凡到卓越的品牌蜕变。 360°品牌建设工作原理： 360°品牌建设产品模型： 360°品牌建设工作模型： 360°品牌建设专家核心服务项目： 战略性合作伙伴/年度代理服务： 阶段性项目服务： 新品上市策划与推广 年度整合品牌传播代理 年度品牌建设外包服务 年度整合品牌营销顾问 全网品牌营销托管服务 品牌形象设计与创作 CIS企业形象识别系统导入 快品牌建设 品牌定位与战略规划 网销易 360°品牌建设 快品牌建设之盖楼理论 中小企业建设品牌，讲的是速度与实效，品牌建设又是一个长期的过程，但是无论品牌建设需要多少时间，其核心价值是不会变的。一如盖高楼，最主要的是地基、主体骨架、精装修三大板块，快品牌建设就是要求打好地基，建立起主体骨架，精装修慢慢来。 常见问题： A、地基不牢：产品品质不过关 B、只装修好了一间或几间房子：只有名称、广告语、产品、渠道 C、大厦没有形成：品牌核心价值、品牌定位没有形成，渠道小、服务差 CCBD中擂快品牌建设核心内容：机会→定位→塑形→占位 360°品牌建设 低成本营销之杠杆理论 所谓低成本营销并不是想象中的绝对低成本，而是相对的。换言之，即是营销技巧、营销策略等实施需要 的资金，如果有利于整体营销战略和品牌核心及相关识别体系演绎，就可以称为低成本营销。因为，这样 的营销投入能够得到充足的补偿，而且能为企业带来销售的增加和持续的利润源。比如，一个品牌为一个 系列产品投入一千万的营销费用，如果能够为企业创造一个亿以上的销售收入，同时又有效地塑造了一个 流行的、畅销的品牌形象，那么，这个投入就属于低成本营销投入。因此，判断企业营销行为低成本与 否，关键是看它的投资回报率。 低成本运作的核心观点： 掌握正确的方法就是省成本！ 解决核心的关键性问题； 通过创意的点来引爆； 资源整合； 熟炼的驾驭几种低成本营销的工具； CCBD中擂低成本营销的方法： 1、企业诊断：关键性问题审析 2、爆破式创意点/解决方案 2、资源整合 3、内部管控：绩效考核心、团队建设与培训、营销政策 4、外部低成本推广工具：新闻炒作、事件公关、网络营销、名星代言 360°品牌建设 系统解决方案之珍珠理论 企业家智慧，就像珍珠一样，每一颗都很灿烂与耀眼，而且很多，但是企业发展需要系统的规划与长期的战略，我们需要将珍珠穿在一串项链，这样企业发展才会更有方向与力量！ 改革开放30年，太多中小企业过多关注销售本身，而忽略了品牌自身的建设，导致品牌知名度、美誉度、忠诚度度很低，甚至是模糊的。从横向的时间轴来看，企业所做的决策与做法是没有问题的，即战术是对的；但是从纵向时间轴来看，企业的很多决策与做法却是错误的，甚至对品牌有极大的伤害，即战略是错的。如果把：模向时间思维比喻是珍珠（战术），纵向时间比喻是项链（系统）。那么，企业家缺少的不是珍珠，而是缺少项链思维，商业模式、战略、系统的不清晰，是中小企业普遍存在的问题。 CCBD中擂系统解决方案内容：三大系统（诊断培训系统、策略系统、执行系统），八大规划整体解决方案（战略规划、市场规划、产品规划、品牌规划、渠道规划、终端促销、传播规划、管理规划） 360°品牌