娃哈哈品牌延伸研究_毕业论文.doc

毕业论文（设计）说明书 题目 哇哈哈品牌延伸研究  华南理工大学网络教育学院 专业本科生毕业论文开题情况表 指导教师姓名 学生姓名 学号 论文题目 我国电子政务发展中的问题及对策研究 简介： 研究背景：随着社会主义市场经济发展，电子政务为行政效率的提高提供了新机遇。信息时代的电子政务是现代政府管理不可缺的工具。利用电子政务推进行政体制改革深化，运用现代技术促进政府管理创新，足以形成新的政府管理模式，增强公共管理与服务功能。全面提升行政能力；在经济全球化的今天，行政信息共享化、标准化、政府服务电子化更是新的要求。 研究内容：通过娃哈哈公司主要从品牌资产的积累、保证延伸产品与核心品牌的关联性、规避延伸风险三个方面分析娃哈哈品牌延伸的成功做法哇哈哈品跨度延伸给企业的品牌带来了危机、企业现有品牌的内涵不足以满足品牌延伸的需求、单一品牌下的品牌延伸空间狭小进行品牌延伸有利于新产品迅速进入市场，降低新产品的市场导入费用，从而使企业形成规模经济优势，然而品牌延伸道路的许多企业却常常面临核心竞争力和核心能力下降的问题。因此，许多企业在进行品牌延伸时常常有很多的顾虑研究背景和意义文献综述研究内容和研究方法哇哈哈公司概况哇哈哈公司简介哇哈哈公司的发展历程娃哈哈公司的战略定位娃哈哈品牌延伸的成功经验分析注重品牌资产的积累保证延伸产品与核心品牌的关联性积极规避品牌延伸风险娃哈哈品牌延伸中存在的问题分析跨度延伸给企业的品牌带来了危机企业现有品牌的内涵不足以满足品牌延伸的需求单一品牌下的品牌延伸空间狭小娃哈哈品牌延伸的优化对策适度延伸，防止跨度延伸引发品牌危机拓展企业品牌内涵开发新品牌本章小结 要求： 选题合理，有研究价值与实际意义。 结合本人工作实际和专业知识要撰写不少于300字的开题报告，包括：论文选题的意义和论文主要内容及工作安排等。 论文题目选定后，原则上不能改题，有特殊原因者须上报毕业论文指导委员会同意。 学生填写此开题情况表交网络教育学院教学管理办公室存档。 目 录 摘 要 VII Abstract VIII 第一章 绪 论 1 1.1研究背景和意义 1 1.1.1选题背景 1 1.1.2研究意义 1 1.2文献综述 2 1.2.1国外品牌延伸研究综述 2 1.2.2国内品牌延伸研究综述 5 1.2.3国内外品牌延伸研究总结 5 1.3研究内容和研究方法 6 1.3.1研究内容 6 1.3.2研究方法 6 第二章 哇哈哈公司概况 7 2.1 哇哈哈公司简介 7 2.2哇哈哈公司的发展历程 7 2.2.1 娃哈哈公司的发展演化背景分析 7 2.2.2娃哈哈公司的发展阶段 8 2.3娃哈哈公司的战略定位 9 2.3.1娃哈哈公司的现状 9 2.3.2 哇哈哈公司的战略定位及分析 10 2.4本章小结 11 第三章 娃哈哈品牌延伸的成功经验分析 12 3.1注重品牌资产的积累 12 3.1.1树立积极的品牌意识 12 3.1.2把握产品质量 12 3.2保证延伸产品与核心品牌的关联性 13 3.2.1以线内延伸为主，确保产品关联性 13 3.2.2注重延伸产品与原产品技术的关联性 14 3.2.3充分利用关联性营销网络，迅速推广延伸产品 14 3.3积极规避品牌延伸风险 14 3.3.1增加副品牌，防止品牌个性淡化 14 3.3.2创新的广告宣传，避免消费者产生心理冲突 15 3.3.3“小步快跑”的经营理念，稳步进行品牌延伸 15 3.3.4确保延伸产品形象与品牌形象的一致性 15 3.4本章小结 16 第四章 娃哈哈品牌延伸中存在的问题分析 17 4.1跨度延伸给企业的品牌带来了危机 17 4.2企业现有品牌的内涵不足以满足品牌延伸的需求 17 4.3单一品牌下的品牌延伸空间狭小 17 4.4本章小结 18 第五章 娃哈哈品牌延伸的优化对策 19 5.1适度延伸，防止跨度延伸引发品牌危机 19 5.2拓展企业品牌内涵，拓展品牌延伸的范围 19 5.3开发新品牌，减少品牌延伸的压力 20 5.4本章小结 20 结 论 21 参考文献 22 致 谢 23 摘 要 品牌延伸是企业推出新产品，快速占有并扩大市场的有力手段，是企业对品牌无形资产的充分发掘和战略性运用品牌延伸可以加快新产品的定位，保证企业新产品投资决策迅速、准确有助于减少新产品的市场风险有益于降低新产品的市场导入费用有助于强化，增加品牌这一无形资产的经济价值能够增强核心品牌的形象，能够提高整体品牌组合的投资效益，即整体的营销投资达到理想经济规模时，核心品牌的主力品牌都因此而获益。品牌延伸是一把双刃剑，在降低新产品进入市场的壁垒、提高新产品成活率，分散企业经营风险的同时，也会由于延伸不当引发消费者的不良联想，产生心理冲突，导致母品牌的品牌个性被稀释，产生“跷