1.党东耀全文中国国家形象传播研究的历史演进与发展愿景.docVIP

“新媒体国际传播学术”研讨会 中国的与发展愿景 广西大学新闻与传播学院副教授 地址：广西南宁市大学东路100号 电话 邮箱：hkdadoy@ “新媒体国际传播学术”研讨会 中国的与发展愿景 摘要：本文认为中国国际传播理论的核心是“国家形象”的传播与构建。通过对“国家形象”传播研究的历史演进进行回顾，可以显示出国内国际传播理论的发展轨迹。本文对这些理论进行梳理和归并，结合中国近期一系列有关国家形象重大活动的实践，寻找中国“国家形象”研究未来发展的愿景。本文认为这些研究的共同点是国家形象研究与当今世界生态快速变化紧密联系，体现出中西方之间传播国家形象的视角和文化上的差异。传媒技术的不断突破，新媒体的不断诞生使这些研究更加具有现实性和迫切性。 关键词：国际传播 国家形象 和平崛起 公共外交 如果说2008年8月的北京奥运会、2010年5月至10月的上海世界博览会以参与性、接近性、含蓄地、历史地和文化地把世人“请进来”展示了中国的国家形象，那么2011年1月的《中国国家形象片》则“走出去”向外界以形象性、浓缩性、显性地、突出地向世界传递了中国的国家形象。这些实践都融合了我国国际传播理论的要旨，本文通过对新世纪以来国际传播和国家形象研究方面的专著和公开发表的论文（中国知识资源总库、EBSCO学术资源检索平台等）的分析与综述，显示出“国家形象”研究是国际传播的核心和主旨。随着中国深深地融入世界，中国李正国国家形象概说界定说构成说关系说表现说2006）。刘继南（2006）和段鹏2007）将国家形象定义为：某一国家外部公众对该国政治(包括政府信誉、外交能力与军事实力等)、经济(包括金融实力、财政实力、产品特色与质量、国民收入等)、社会(包括社会凝聚力、安全与稳定、国民士气、民族性格等)、文化(包括科技实力、教育水平、文化通产、风俗习惯、价值观念等)与地理(包括地理环境、自然资源、人口数量等)等方而状况的认识与评价。刘继南刘继南()等段鹏2007）提出“对外传播”的概念，但是刘继南的“国际传播”（International Communication）和段鹏的“对外传播”使用了同一个定义：指特定的国家或社会集团通过大众传播媒介面向其他国家或地区受众所进行的跨国传播或全球范围传播，它是世界各国、各地区政治、经济与文化发展综合实力的一个局部的具体体现。说明了两者的一致性，并且无论是国际传播还是对外传播都主要有五种形式：印刷媒介、国际广播、（卫星）电视、互联网、通讯社。张昆（2005）界定了“对外宣传与传播刘继南等李正国2006）认为国家形象的原点追逐国家利益的起始与归宿国家利益的合理拓展国家战略的形象定位国家形象的符号置换孙津2002）关注国家形象的设计问题，“国家形象的塑造就是社会发展的类型或模式选择。”“国家形象的要素构成主要在三个方面体现出来，即传统与现代的关系，共同体的整体实力，以及意识形态。”国家形象的设计一种自觉的行为，是有一定的目的的。这个目的说到底是为了国家的安全、稳定、富裕、发展，但却制约于一定的价值观和社会理想。 刘继南 (2002)提出：中国形象的国际传播战略是：进行科学定位，明确传播目标；利用多种渠道，扩大传播声势；提高报道水平，增强传播效果等。段鹏2007）指出：宏观层面的对策包括1、总体政策和体制战略 2．资金战略3．规模战略4．信息战略5．人才战略；微观层面的对策包括：1．全球本土化战赔 、2．时效战略、3、传播艺术与技巧战略、4．危机战略。张昆（2005）提出：对外宣传和传媒战略的实施原则））刘继南等 ()从历史的纵向维度上对“中国媒体上的美国形象”进行了分析和评估，从新闻报道的主题角度对“美国媒体上的中国形象”进行了研究，并探讨了美国媒体涉华报道的制约因素。刘继南何辉2006）对世界主流媒体《纽约时报》《泰晤士报》《经济学家》《费加罗报》《法兰克福汇报》《读卖新闻》《国家报》段鹏2007）中，利用内容分析法分析了美国媒体上的中国形象。此外，孙有中《纽约时报》和《泰晤士报》中国报道比较（1993-2002）解码中国形象何辉刘朋等从新传媒环境的角度研究国家形象构建与传播问题，分析了互联网、手机等新媒体的出现对传媒环境、国家形象建构与传播方式带来的深远影响。作者认为，在新传媒环境中，中国应该通过完善政府行为方式与媒介管理制度、改善舆论传播技巧、提高公民媒介素养等途径来塑造自己的国家形象。stereotype）这一概念。随着东西方的交流和互动，国际上对国家形象的研究主要集中于以下几个方面： 1、将国家形象至于国际政治学的领域，体现在国家形象与国家软实力的关系。 1990年，针对美国传统力量的下降趋势，的美国哈佛大学教授约瑟夫·奈（Joseph Nye）在《注定领导世界：美国权力