MWV公司“沥青革新”业务部中国市场发展战略研究.pdfVIP

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2017-09-01 发布于安徽
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MWV公司“沥青革新”业务部中国市场发展战略研究.pdf

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——————————————————————————————————————————————————一‘ S04E025105吴德龙 MWV公司“沥青革新”业务部中国市场发展战略研究摘要本文作者作为MWV特殊化学品部的中困区经理，在论文中阐述了“沥青革新” 业务对MWV特殊化学品部中国发展战略的重要性。通过对中国市场环境的详细分析，确定了“沥青革新”在中国的目标市场。应用波特5力竞争模型，分析了公路建设市场的竞争态势。分析和提出了“沥青革新”的核心竞争力。确定了沥青革新业务在中国的5年战略发展目标和营销战略。指出Evotherm温拌沥青混合料技术的目标市场。通过分析，得出特许经营是在中国推广Evotherm最有效的商业模式。关键词：战略，发展，营销，沥青，公路，特殊化学品，特许，核心竞争力 S04E025105吴德龙 MWV公司“沥青草新”业务部中嗣市场发展战略研究 Abstract Theauthor istheChina ofMWV Chemical Manager Specialty the Innovationsbusinessto paperexplained achieveSCD’sChina importanceofAsphalt development a ofChina market Strategy．Throughthoroughsurvey market，the objective of Innovationswasdetermined．The inChinaroad Asphalt competitiveanalyses construc tionmarketwas done Porter’s model．Thecore of using competition competitivenessAsp halt Innovationswasdiscussed．The5 and years’developmentstrategymarketing strateg was Innovationsdetermined．ThemarketofEvotherm YofAsphalt objective warnlmix wasdiscussed anddecided．Thefranchisemodelisrecommendedfor the ofE promotion VOthelTnin China Key