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《大众传播理论：基础、争鸣与未来》第三版 清华大学出版社，2004年10月 ?BaranS.J.DavisD.K.曹书乐译 ?第一部分 大众传播理论介绍 ?共两章 第一章 介绍 ?关于媒介的三个问题 （1）媒介技术的新形式提供了何种潜在的可能性，以及带来了何种威胁？ （2）应该形成什么样的媒介行政管理机构或媒介产业来控制或规范媒介技术，从而发现其潜在的可能性，减少其威胁？ （3）媒介如何为民主、多元文化的社会服务？ 宏大理论(grand)：用来描绘和解释某个现象的所有方面的理论 新媒介的倡导者和反对者 积极的受众：人们寻找到了使媒介服务于自己的方法，这样他们的生活会更加有趣，更加有目的性 被动的受众：普通民众被新技术压倒，被新媒体催眠般的力量麻痹 大众传播的定义和再定义 大众传播：当消息来源（通常是某个组织）使用一项技术作为媒介与大规模受众进 行沟通时，被称为大众传播 人际传播：两个或几个人之间的传播，通常是面对面的 经由媒介的传播的连续统一体 ?媒介理论发展的五个时期：大众社会与大众文化时期、大众传播科学研究视角出现时期、有限效果论时期、文化批评理论时期、适中效应出现时期 ?大众社会与大众文化时期 ?大众媒介象征着19世纪城市生活中一切错误的东西 ?精英：在社会系统中占据较高的位置或有特权的人 ?大众社会理论(mass society theory)：将具有负面影响力的角色归结于媒介的关于西方工业社会的视角 根本论点：媒介对传统社会秩序起到破坏作用 谁来承担建立维持新社会秩序的任务？ ?大众传播的科学研究视角 背景：纳粹的宣传控制 拉扎斯菲尔德和哥伦比亚大学应用社会研究中心 有限效果视角（limited effects perspective）：媒介在加强现有的社会趋势，对社会现状起到加强而不是威胁的作用 ?有限效果范式 精英多元论（elite pluralism）：认为具有多样性的受众对媒介的使用会丰富民主 ?适度的、有限的效果 ?文化批评理论：对有限效果的挑战 新马克思主义（neomarxism）：媒介使得有统治权的社会精英维持他们的权力的社会理论 大众媒介是公共竞技场，文化战争在其中打响，并熔炼出一种支配性文化或霸权文化 英国文化研究学派（British cultural studies）：关注大众媒介和它们在社会不同子群体中推行霸权世界观和主导文化的角色 文化批评（cultural criticism）：关于社会中的各种利益冲突以及传播有助于某个集团对其它集团的永久统治的看法的集合 ?适中效应视角 新的研究开始支持适中媒介效应的观念，包括传播科学、社会符号学理论和媒介素养等运动 社会符号学理论（social semiotics theory）：将传播科学和关注受众积极性的批判性理论及文化研究结合起来，理解受众如何获取媒介信息的理论 媒介素养（media literacy）：获取、分析、衡量和传播媒介中的讯息的能力 重要的媒介效果可以作为观众或读者的自愿的直接后果而长期存在 获取意义的视角 当公众的吸引力被转移到某些社会趋势上去的时候，与之相对的那些可能有用的趋势就被破坏了。 ?第二章 大众传播理论 ?科学与人类行为 因果律（causality）：当一个给定因数影响另一个的时候（甚至通过一个插入变量的方式），就称之为因果律 因果关系（causal relationship）：当一个特定变量在特定条件下的改变总是导致另一变量的相同效果时，就称之为因果关系 假设（hypothesis）：关于某些事件的一个可测试的预测 科学方法对社会学研究的困难： ①人类行为绝大多数重要和有趣的形式是难以度量的 ②人类行为极度复杂而不易于进行因果描述 ③人类有目标且会自我反省 ④因果律的简单观点在被应用于我们自身时有时会相当烦人 第三者效果（third-person effect）：我们没那么容易被影响，但我们中的大多数人确信其他人会更容易被媒介影响 ?理论(theory)：对于现象的概念上的陈述或解释 四种大众传播理论： ①社会科学理论：基于并指引经验主义的研究，寻求预言和控制 ②规范理论：解释理想的媒介应如何在某一特定的社会价值体系中运作 ③操作理论：另一种形式的规范理论，但带有实用倾向：如何运作以适应特定目的 ④日常理论：我们所有人通过参与媒介传播就能拥有的知识和观念（理论） 社会科学理论的目标就是预测和控制 不属于社会科学理论的社会理论： 批判理论：在占统治地位的社会秩序中寻求解放和改变的理论 解释学理论：对于理解的研究，尤其是通过对行动和文本的解读 ?大众传播理论的关联点：特定的媒介、受众、时期、条件、理论家 ?第二部分 大众社会与大众文化时期 ?共三章 ?第三章 媒介产业崛起和大众社会理论 ?大众社会理论快速阅览 媒介