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2017-09-01 发布于安徽
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融媒时代的传播转型与应对姜涛 CTR个案集群总经理洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌融媒时代的媒体传播转型转型一：媒体经营模式化 2012年，《中国好声音》异军突起，获得了收规率和经济效益的巨大成功。《中国好声音》收视率直线上升 6.1 4.6 4.1 2.8 3.1 3.3 3.4 平均3.9 1.5 《中国好声音》仁广告和彩铃收入估计就高达9-13亿元硬广收入软广收入彩铃收入广告彩铃总收入 3~6亿 ~1亿 5~6亿 9~13亿节目模式的胜利—— 《The Voice》的中国分庖 1.原汁原味 2.盲选不转椅节目流程排除声音外的干扰商标位置拉近导师选手距离话筒位置多个椅子转过来时放灯光色彩大导师争抢学员的戏剧效果 …… 3.导师学员秀 4.顶级配备顶级导师造价80万的进口转椅实力学员高级音响悉心指导顶尖乐队去不留的纠结盈利模式的成功——全媒体、全产业链运作《中国好声音》媒体伙伴：广告收入版权交易彩铃收入《中国好声音》盈利模式：衍生节目演唱会艺人经纪转型二：媒体传播移劢化伴随  便捷普及传播  随时随地随心 “移劢媒体” 强互  利用空白时间随时、随地、随身动性  用户更愿意互劢