汽车行业中 奔驰与宝马两大竞争对手 分析.pptVIP

在设计理念方面，宝马设计方向是动力和操控的优化，奔驰设计方向是舒适和稳定性的提高 而宝马与奔驰现在的区别主要是在于对顾客群体的偏好，宝马较受年轻人的青睐，奔驰的拥护者相对来说年龄层次要高一些，这只是总体看法，宝马7系还是更受中老年客户的拥戴的，两者各有千秋，不愧是世界闻明的豪华品牌 奔驰、宝马豪华车的代名词，奔驰以乘坐的舒适性为主，是沉稳成熟的豪华；宝马则强调驾驶的乐趣为主，是年轻动感的豪华；但是，奔驰毕竟是汽车的鼻祖，同级别的车型上定价总会比宝马贵上些许。而两车在装备上都是两厂家顶尖科技，共同引领着汽车的潮流，究竟选那个其实很大程度上看个人对那个品牌的认同度，因为两者都很优秀... 汽车行业中 奔驰与宝马两大竞争对手 分析 组员： 邱卓宗 刘艺 陈敬贤 赖臣超 谢文杰 朱振建 吕文杰 何健全 世界汽车工业已经有了100多年的发展历史，作为一个产业，汽车工业依次经历了四个发展阶段，即产品发明、产品发展、产出迅速扩大和以更新需求为主的市场成熟阶段。从整体上讲，从90年代开始，世界汽车工业已经步入以更新需求为主的成熟市场阶段，但部分市场还处于产出迅速扩大的市场发展阶段，中国汽车工业就是处于这一发展阶段。 世界汽车工业经过了一个世纪的发展，逐渐形成寡头垄断的格局，即少数汽车生产厂家占据着大部分的市场。例如：美国的通用（GM）、福特（Ford）和克莱斯勒（Chrysler），法国的标志-雪铁龙（PSA）和雷诺（Renault），意大利的菲亚特（Fiat）都是本国市场强有力占有者汽车工业发展趋势必然是由分散走向集中，最后形成寡头垄断格局，这是各汽车生产厂家追求规模经济效应的必然结果。。 通用汽车公司是全球最大的汽车公司之一，历史可追溯到1908年。通用汽车公司全球总部位于美国底特律，在全球主要地区拥有雇员超过205,000名，业务遍及157个国家。 通用汽车于2009年6月1日宣布破产保护，在政府控制下启动破产重组，百年老店千疮百孔地轰然倒下，在业界引起了不小的震荡。从全球第一个年销售收入突破10亿美元的企业，到70多年位居全球汽车业“老大”，成为全球制造业的象征，再到当前全球最大的工业破产案，通用的运行轨迹带给了我们深深的震撼和思考。 因为通用已经卖掉了旗下的几个品牌，大众目前和保时捷合并之后达到10个品牌，已经超过通用成为品牌最多的汽车制造商！大众计划在2012年超过丰田成为世界上产销最大的汽车制造商，大众旗下的10个品牌是：大众、奥迪、兰博基尼、斯柯达、西亚特（原属西班牙品牌）、宾利、布加迪、斯堪尼亚（原属瑞典的世界知名商用车品牌）、MAN曼（德国著名商用车品牌）、保时捷。 “车到山前必有路，有路必有丰田车”，从品牌宣传广告语中很容易能理解这个品牌之前在华的发展方向，通过多种类多级别产品全面铺开战略，抢占包括经济至豪华车在内的细分市场，如果比起在华量产车阵容，相信绝大多数厂商都略逊一筹。不过近年来，丰田似乎还没有从“召回门”与地震影响的阴影中苏醒。 1.全球销量下滑，中国市场虽增长，但未达到制定目标 2、2011年至今丰田在华产品改款换代车实际变化不明显，全新车缺少市场竞争力 3、丰田未来新车更多集中在新能源领域，不过市场需求量却不大 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），世界十大汽车公司之一，以生产高质量，高性能的豪华车而闻名于世。它创立于1900年公司总部设在德国斯图加特，创建人是被世人誉为“汽车之父”的卡尔-本次，经营风格始终如一，不追求汽车产量的扩大 ，只追求生产出高质量，高性能和高级别的汽车。 其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。 BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（Bayerische Motoren Werke的缩写）公司最初是一家飞机发动机制造商。现在是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商。BMW集团拥有BMW，MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌。集团品牌各自拥有清晰的品牌形象，其产品在设计美学、动感和动力性能、技术含量和整体品质等方面具有丰富的产品内涵。 1. “奔驰”在国际市场上，推行“安全第一，顾客至上”的经营理念，在客户群树立了很高的信誉 2. “奔驰”在世界范围内，引导消费观念，影响消费行为，培育消费文化。 3.优美的形象，优异的质量，可靠的性能征服了千千万万爱车的顾客，充分显示了“高贵、王者，显赫、至尊”的产品定位 4.大胆而科学地进行技术创新，确保“奔驰”领导汽车业发展的潮流，走在时代前列 品牌效应高 高端需求旺盛 建立良好的销售渠道 拥有上层基础 拥有高端优势 与奔驰悠久的历史不同，宝马原来只是为德国空军提供航空发动机的，20世纪60年代还是德国最小的汽车公司。那时的