品牌危机及其对策研究[任务书 文献综述 开题报告 毕业论文].docVIP

品牌危机及其对策研究[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文] 2007, (12) [7] 王梅. 突发性品牌危机的防范与处理[J]. 商场现代化. 2006,(9) [8] 韦晓菡. 浅谈品牌危机的成因和类型[J]. 经济与社会发展. 2007,(5) [9] David A. Auker kevin.lane keller .Consumer Evalation and Brand Extension [J] .Journal of Marketing ,1990 [10] Oliver , Richard L. 1999 , Whence Consumer Loyalty[J ]Journal of Marketing , 63 Special Issue , 33 - 44. 文献综述 题 目: 品牌危机及其对策研究 一、前言部分 近年来,随着社会和经济的不断发展,企业品牌越来越受到企业的重视,企业在发展的过程中投入大量的人力物力去经营自身的品牌。然而,在当今市场经济的大环境下,企业面临的挑战越来越多,在企业发展的道路上不确定因素的出现给企业带来了很多麻烦,其中的一些危机势必威胁到企业的品牌,企业品牌遭遇危机也日渐成为一种普遍的现象。因此,品牌危机的管理已经成为企业品牌管理中不可忽视的一个环节。本文的目的在于通过对品牌危机及其对策的